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說(shuō)真的，我最近幫朋友看了不少企業(yè)官網(wǎng)。不看不知道，一看嚇一跳——有些網(wǎng)站簡(jiǎn)直像是從博物館里挖出來(lái)的文物！都2023年了，居然還有企業(yè)在用那種靜態(tài)HTML頁(yè)面，連個(gè)移動(dòng)端適配都沒(méi)有，加載速度慢得像蝸牛爬。

企業(yè)官網(wǎng)的"三大錯(cuò)覺(jué)"

我總結(jié)了一下，很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)存在三大致命錯(cuò)覺(jué)：

第一，"有個(gè)網(wǎng)站就行"。拜托，現(xiàn)在誰(shuí)還看那種純展示型的網(wǎng)站??？前兩天遇到個(gè)做建材的老板，他的網(wǎng)站首頁(yè)就是一張廠(chǎng)房照片加個(gè)聯(lián)系電話(huà)，連產(chǎn)品詳情頁(yè)都懶得做。我問(wèn)他為啥不更新，他理直氣壯地說(shuō)："反正客戶(hù)都是熟人介紹的，網(wǎng)站就是個(gè)門(mén)面。"

第二，"便宜就是賺到"。有些企業(yè)為了省錢(qián)，找在校學(xué)生或者小作坊做網(wǎng)站。結(jié)果呢？網(wǎng)站三天兩頭打不開(kāi)，后臺(tái)密碼都找不到了。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是，一個(gè)賣(mài)高端家具的網(wǎng)站，產(chǎn)品圖片都是手機(jī)隨手拍的，連白平衡都沒(méi)調(diào)，看起來(lái)像二手市場(chǎng)甩賣(mài)。

第三，"一次做好用十年"。這可能是最要命的觀(guān)念了?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)半年一小變，三年一大變。你五年前做的網(wǎng)站，現(xiàn)在打開(kāi)可能連基本的瀏覽器兼容都成問(wèn)題。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"三板斧"

那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我這幾年觀(guān)察，至少要具備這三個(gè)特點(diǎn)：

第一，響應(yīng)式設(shè)計(jì)必須到位?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自移動(dòng)端，你的網(wǎng)站要是手機(jī)上看不全，客戶(hù)分分鐘就跑了。我有個(gè)做餐飲的朋友，去年把網(wǎng)站改成了響應(yīng)式，線(xiàn)上訂單直接翻了兩倍。

第二，內(nèi)容管理系統(tǒng)要夠靈活。別再用那種需要懂代碼才能更新的老古董了?，F(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)，連我七十歲的老爸都能輕松更新產(chǎn)品信息。最重要的是，要能隨時(shí)調(diào)整頁(yè)面布局，跟上營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。

第三，速度優(yōu)化不能馬虎。研究表明，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶(hù)就會(huì)離開(kāi)。我測(cè)試過(guò)不少網(wǎng)站，有些光首頁(yè)就要加載十幾秒，這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直是在趕客。

那些年，我見(jiàn)過(guò)的網(wǎng)站翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)

說(shuō)到這，我想起幾個(gè)特別有意思的案例。

去年幫一個(gè)做教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)做咨詢(xún)，他們的網(wǎng)站首頁(yè)居然放了一段自動(dòng)播放的宣傳視頻，還帶背景音樂(lè)！你想象一下，客戶(hù)在辦公室偷偷打開(kāi)網(wǎng)站，突然響起"讓我們一起學(xué)習(xí)..."的激昂旁白，多尷尬啊。

還有個(gè)做高端定制的客戶(hù)，花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)全Flash網(wǎng)站。結(jié)果呢？現(xiàn)在大部分手機(jī)根本打不開(kāi)，白白浪費(fèi)了幾萬(wàn)塊。更搞笑的是，因?yàn)楫?dāng)初沒(méi)留源文件，想改都改不了。

最讓我哭笑不得的是一個(gè)本地服務(wù)商的網(wǎng)站，聯(lián)系方式那欄寫(xiě)著"詳情請(qǐng)致電咨詢(xún)"，但連個(gè)電話(huà)號(hào)碼都沒(méi)留！這不是在逗客戶(hù)玩嗎？

網(wǎng)站建設(shè)的新玩法

其實(shí)現(xiàn)在做網(wǎng)站早就不只是做個(gè)線(xiàn)上名片那么簡(jiǎn)單了。我建議企業(yè)可以嘗試這些新思路：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。與其干巴巴地介紹產(chǎn)品，不如定期輸出行業(yè)干貨。比如做建材的可以寫(xiě)裝修攻略，做餐飲的可以分享食譜。這樣既能提升專(zhuān)業(yè)形象，又能帶來(lái)自然流量。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型優(yōu)化。裝個(gè)訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)工具，看看用戶(hù)都在哪些頁(yè)面流失，哪些產(chǎn)品最受關(guān)注。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)賣(mài)辦公家具的網(wǎng)站，通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)客戶(hù)都在看某個(gè)產(chǎn)品，但就是不下單。后來(lái)在詳情頁(yè)加了段使用場(chǎng)景視頻，轉(zhuǎn)化率立刻提升了30%。

社交電商融合?，F(xiàn)在很多CMS都支持直接嵌入社交媒體和電商功能。比如在官網(wǎng)展示抖音熱門(mén)視頻，或者接入小程序商城。這種玩法特別適合零售行業(yè)。

幾個(gè)實(shí)用的避坑建議

最后給正在考慮建站的朋友幾點(diǎn)建議：

1. 明確目標(biāo)再動(dòng)手。先想清楚網(wǎng)站主要解決什么問(wèn)題：是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶(hù)服務(wù)？不同目標(biāo)決定不同建設(shè)方向。

2. 預(yù)留升級(jí)空間。選擇可擴(kuò)展的技術(shù)方案，別為了省點(diǎn)小錢(qián)把自己框死了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)因?yàn)槌跗诩夹g(shù)選型不當(dāng)，后期重做花更多錢(qián)。

3. 重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。再好的網(wǎng)站，半年不更新也廢了。建議制定內(nèi)容更新計(jì)劃，哪怕每月只發(fā)一篇行業(yè)資訊也好。

4. 測(cè)試再上線(xiàn)。千萬(wàn)別以為做完就萬(wàn)事大吉了。多找?guī)讉€(gè)不同設(shè)備測(cè)試，讓員工和客戶(hù)都試用一下，收集反饋再調(diào)整。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像是一個(gè)24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售員。你愿意雇一個(gè)穿著邋遢、反應(yīng)遲鈍、業(yè)務(wù)不熟的銷(xiāo)售代表嗎？如果答案是否定的，那就該好好審視一下自己的網(wǎng)站了。

記住，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)對(duì)你的第一印象。別讓一個(gè)過(guò)時(shí)的網(wǎng)站，成為阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石。