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老張上周找我訴苦，說(shuō)公司官網(wǎng)訪問(wèn)量慘不忍睹。我打開(kāi)一看，好家伙！這網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還停留在十年前的水平——滿屏的Flash動(dòng)畫(huà)，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)端打開(kāi)直接錯(cuò)位。這不，客戶都跑光了。說(shuō)到這兒，你可能要問(wèn)：現(xiàn)在都2023年了，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還這么重要嗎？

網(wǎng)站不是花瓶，而是賺錢機(jī)器

說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多老板把網(wǎng)站當(dāng)"電子名片"隨便應(yīng)付。但你知道嗎？現(xiàn)在超過(guò)70%的客戶會(huì)先上網(wǎng)查你公司底細(xì)。上周我去談合作，對(duì)方市場(chǎng)總監(jiān)第一句話就是："我們先看看你們官網(wǎng)再說(shuō)。"那種尷尬，簡(jiǎn)直想找個(gè)地縫鉆進(jìn)去。

好的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足三個(gè)硬指標(biāo)：加載3秒內(nèi)打開(kāi)、手機(jī)適配完美、內(nèi)容清晰易懂。有個(gè)做建材的朋友去年重做了網(wǎng)站，結(jié)果線上咨詢量直接翻倍。他跟我說(shuō)："早知道效果這么好，我五年前就該改版！"

細(xì)節(jié)決定成敗

說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)，很多人第一反應(yīng)就是"找個(gè)模板套一套"。但模板網(wǎng)站就像快餐，吃是能吃，但總差那么點(diǎn)意思。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是兩家競(jìng)爭(zhēng)公司用同一個(gè)模板，連banner圖都沒(méi)換干凈，客戶都看懵了。

這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 導(dǎo)航欄別搞得太文藝，客戶找不到"聯(lián)系我們"會(huì)直接關(guān)頁(yè)面 - 產(chǎn)品展示要像超市貨架，分類清晰+圖片高清 - 案例展示記得打碼，上次看到有公司把客戶合同金額都曬出來(lái)了

對(duì)了，千萬(wàn)別在首頁(yè)放自動(dòng)播放的視頻！上次開(kāi)會(huì)時(shí)點(diǎn)開(kāi)某供應(yīng)商網(wǎng)站，突然響起促銷廣告，全場(chǎng)都笑了。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

很多企業(yè)網(wǎng)站喜歡堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)，看得人頭暈。其實(shí)啊，網(wǎng)站文案要像跟客戶面對(duì)面聊天。我?guī)鸵粋€(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友改過(guò)文案，把"高效能離心式壓縮機(jī)"改成"省電30%的靜音空壓機(jī)"，詢盤量馬上不一樣了。

還有個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)是把老板致辭放得特別顯眼。說(shuō)實(shí)在的，除了投資人，沒(méi)幾個(gè)客戶關(guān)心創(chuàng)始人畢業(yè)于哪所名校。不如把位置讓給客戶評(píng)價(jià)或?qū)崟r(shí)成交數(shù)據(jù)。

維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花大錢建好網(wǎng)站，然后...就沒(méi)有然后了。內(nèi)容三年不更新，新聞欄最后一條是2019年春節(jié)放假通知。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒(méi)有。

建議至少做到： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)文章 - 季度檢查一次死鏈 - 每年小改版一次設(shè)計(jì)風(fēng)格

有個(gè)做餐飲的朋友在官網(wǎng)開(kāi)了個(gè)"今日特價(jià)"欄目，每天更新，現(xiàn)在30%訂單都來(lái)自官網(wǎng)。你看，網(wǎng)站活起來(lái)才能帶來(lái)生意。

別被技術(shù)名詞唬住

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，動(dòng)不動(dòng)就跟你扯"中臺(tái)架構(gòu)""區(qū)塊鏈技術(shù)"。其實(shí)中小企業(yè)用WordPress加個(gè)好模板完全夠用。重要的是想清楚：網(wǎng)站要給誰(shuí)看？想讓他們做什么？

我認(rèn)識(shí)個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者，用3000塊預(yù)算做出了轉(zhuǎn)化率超高的網(wǎng)站。秘訣就兩點(diǎn)：盯著目標(biāo)客戶改版十幾次+每天分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)。現(xiàn)在他們公司70%業(yè)務(wù)來(lái)自線上。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是生意經(jīng)。它就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店，裝修體面只是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是要能留住客人、促成交易。下次打開(kāi)你們公司官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶，愿意在這里下單嗎？