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說實話，現(xiàn)在要是哪個企業(yè)還沒個官網(wǎng)，簡直像開餐館不掛招牌一樣離譜。上周遇到個做外貿(mào)的朋友，還在用個人社交賬號發(fā)產(chǎn)品圖，我直接問他："客戶要查公司資質(zhì)時，難道讓他們翻你三年前的朋友圈？"他愣了半天，最后撓著頭說："好像...是得搞個網(wǎng)站？"

一、網(wǎng)站早不是"有總比沒有強"的年代了

十年前，企業(yè)建站還停留在"網(wǎng)上名片"階段。放個公司簡介、貼幾張產(chǎn)品圖，頂多再加個"聯(lián)系我們"的郵箱地址，這事兒就算齊活了。但現(xiàn)在？客戶點開你網(wǎng)站三秒內(nèi)找不到想要的信息，鼠標比兔子跑得還快。

我見過最絕的案例是家做機械設(shè)備的。首頁用Flash動畫做加載頁，等半分鐘才看到產(chǎn)品目錄，點進去居然要下載PDF說明書——這操作直接把客戶逼成了競品的粉絲。反觀另一家同行，網(wǎng)站打開就能在線選型號、算報價，甚至能AR預(yù)覽設(shè)備在自家工廠的擺放效果，訂單量直接翻倍。

二、建站三大坑，90%的企業(yè)都踩過

1. 審美掉線綜合征 大紅配大綠的首頁，閃爍的"最新公告"飄窗，自動播放的背景音樂...這些設(shè)計界的"泥石流"至今仍在某些網(wǎng)站肆虐。有次我點開某公司官網(wǎng)，突然響起《最炫民族風》的MIDI版，嚇得差點把咖啡潑在鍵盤上。

2. 移動端體驗災(zāi)難 現(xiàn)在用手機瀏覽網(wǎng)頁的人早超過電腦了，但很多企業(yè)網(wǎng)站還活在PC時代。上次幫親戚查個產(chǎn)品信息，在手機上放大縮小折騰十分鐘，最后氣得直接打電話問——您猜怎么著？人家客服說："要不您換電腦查看？"

3. 內(nèi)容十年不更新 "公司新聞"里最新一條是2015年春節(jié)放假通知，"熱銷產(chǎn)品"配圖還是諾基亞手機畫質(zhì)。這種網(wǎng)站就像便利店貨架上的過期食品，客戶看了只會懷疑："這公司還活著嗎？"

三、好網(wǎng)站的"隱形價值"超乎想象

別看建站要花點小錢，它帶來的回報可太劃算了。有個做定制家具的客戶跟我吐槽："網(wǎng)站改版后咨詢量暴漲，現(xiàn)在最愁的是產(chǎn)能跟不上。"仔細一問，他們不過做了三件事：

- 把生硬的產(chǎn)品參數(shù)表改成了"在線設(shè)計器" - 增加了真實客戶家的360°案例展示 - 每個頁面底部放了智能客服入口

最妙的是，他們的網(wǎng)站甚至成了招聘利器。年輕設(shè)計師看到炫酷的在線設(shè)計工具，主動投簡歷的多了三成——這可比在招聘網(wǎng)站買廣告位實惠多了。

四、中小企業(yè)建站避坑指南

如果你正打算建站，記住這三個"千萬"：

千萬別貪便宜 那些"500塊全包"的建站服務(wù)，后期改個按鈕顏色都可能收你200。見過最離譜的案例是用了某模板建站，等要續(xù)費時發(fā)現(xiàn)域名被代理商攥在手里，年費直接漲十倍。

千萬別當甩手掌柜 再靠譜的建站公司也需要你提供核心素材。有客戶把網(wǎng)站全權(quán)外包，結(jié)果建站公司用圖庫照片充數(shù)，最后被真客戶發(fā)現(xiàn)宣傳圖是盜用的，差點吃官司。

千萬別一步到位 與其花三個月做個"完美網(wǎng)站"，不如先上線最小可行性版本。有個做食品的客戶就很聰明，先用簡易網(wǎng)站測試哪類產(chǎn)品點擊量高，再針對性優(yōu)化，省下了大把冤枉錢。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下門店的櫥窗。它不用堆滿所有商品，但一定要讓路過的人忍不住想進店看看。下次你再看到那些"正在建設(shè)中"的網(wǎng)頁，或者需要注冊才能查看價格的網(wǎng)站，不妨想想：如果這是實體店，早該掛上"旺鋪轉(zhuǎn)讓"的牌子了吧？

（突然想到個冷知識：現(xiàn)在有些餐飲店的官網(wǎng)比他們的菜單還精致，畢竟年輕人都是先查網(wǎng)評再決定去哪吃飯?？磥磉@屆企業(yè)建站，已經(jīng)卷到新高度了...）