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說(shuō)實(shí)話，十年前我?guī)团笥迅愕谝粋€(gè)公司網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)費(fèi)勁。光是找靠譜的建站團(tuán)隊(duì)就折騰了半個(gè)月，最后做出來(lái)的頁(yè)面還像個(gè)九十年代的電子黃頁(yè)。但現(xiàn)在？嘿，連樓下賣煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序點(diǎn)單，企業(yè)要是沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶怕是要懷疑你是不是皮包公司了。

為什么企業(yè)官網(wǎng)成了剛需？

前兩天遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他跟我吐槽："老外客戶第一句話就問(wèn)網(wǎng)址，我說(shuō)還在籌備中，對(duì)方直接回了個(gè)'哦'，聊天框就再?zèng)]亮起來(lái)過(guò)。"這事兒特別典型——現(xiàn)在商業(yè)社會(huì)的潛規(guī)則就是：沒(méi)有官網(wǎng)=不專業(yè)。

想想也是?？蛻粝肓私饽?，總不能靠道聽(tīng)途說(shuō)吧？官網(wǎng)上放個(gè)產(chǎn)品展示、案例庫(kù)、聯(lián)系方式，相當(dāng)于24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳。更關(guān)鍵的是，搜索引擎這塊陣地你得占住啊！我觀察過(guò)，超過(guò)70%的B端客戶都是先百度再打電話的。

建網(wǎng)站這事兒，真沒(méi)想象中復(fù)雜

很多人一聽(tīng)說(shuō)"建站"就頭大，總覺(jué)得要懂代碼、會(huì)設(shè)計(jì)。其實(shí)現(xiàn)在工具多得是，就像搭積木一樣簡(jiǎn)單。我去年幫親戚的茶葉店弄官網(wǎng)，用現(xiàn)成模板三天就上線了，花了不到兩千塊，效果還挺小清新。當(dāng)然啦，要是追求定制化，那確實(shí)得找專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

這里插句實(shí)在話：千萬(wàn)別貪便宜找學(xué)生兼職做。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)為省萬(wàn)把塊錢，最后拿到個(gè)漏洞百出的網(wǎng)站，光后期維護(hù)費(fèi)都?jí)蛑亟▋蓚€(gè)了。專業(yè)的事還是交給專業(yè)的人，這話雖然老套，但真是血淚教訓(xùn)。

這些坑我?guī)湍銈儾冗^(guò)了

1. 移動(dòng)端適配別馬虎：現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦多，但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)全是錯(cuò)位。上次我想查個(gè)設(shè)備參數(shù)，那網(wǎng)站得用手指放大五倍才能看清字，氣得直接關(guān)了。

2. 后臺(tái)管理要順手：有些建站公司把后臺(tái)做得像航天控制臺(tái)，更新張產(chǎn)品圖要找技術(shù)員。最好選帶可視化編輯的，就像發(fā)朋友圈那樣簡(jiǎn)單最好。

3. 服務(wù)器別摳門：遇到過(guò)官網(wǎng)打開(kāi)要半分鐘的，客戶早跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。寧可多花幾百塊買靠譜服務(wù)器，也別省這個(gè)錢。

說(shuō)到這兒想起個(gè)趣事。有家做五金配件的工廠，老板特別實(shí)誠(chéng)地把服務(wù)器架在自己辦公室，結(jié)果夏天空調(diào)壞了，網(wǎng)站直接宕機(jī)兩天——這種DIY精神還是留給修家電吧。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多華麗但空洞的官網(wǎng)了。滿屏炫酷動(dòng)畫(huà)，結(jié)果連主營(yíng)業(yè)務(wù)都找不到。建議先把這幾點(diǎn)理清楚：

- 我們具體是做什么的？（用客戶能聽(tīng)懂的話說(shuō)） - 和同行比特別在哪里？（別光寫(xiě)"質(zhì)量好"，要說(shuō)清楚怎么個(gè)好法） - 想讓訪客下一步做什么？（留電話？填表單？加微信？）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友就做得挺好。他們官網(wǎng)直接把客戶案例做成短視頻，鏟車怎么安裝、效果對(duì)比數(shù)據(jù)一目了然，轉(zhuǎn)化率比純文字版高了四成。

更新維護(hù)別偷懶

很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)結(jié)婚照——建好就供著不動(dòng)了。其實(shí)官網(wǎng)得當(dāng)朋友圈經(jīng)營(yíng)，時(shí)不時(shí)發(fā)點(diǎn)行業(yè)資訊、新品動(dòng)態(tài)。我關(guān)注過(guò)一家做烘焙原料的官網(wǎng)，人家每周更新兩個(gè)食譜教程，愣是把企業(yè)站做成了美食博主，客戶黏性特別高。

最后說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：現(xiàn)在連菜市場(chǎng)攤主都懂搞社群營(yíng)銷了，企業(yè)要是還覺(jué)得"等生意好了再建站"，恐怕連入場(chǎng)券都拿不到。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字門面，你說(shuō)是不是？