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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)老板在網(wǎng)站建設(shè)這事兒上栽跟頭。要么花大價(jià)錢搞了個(gè)花里胡哨的"花瓶站"，要么隨便找個(gè)模板應(yīng)付了事。前兩天還碰到個(gè)做外貿(mào)的朋友，他的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，產(chǎn)品圖片模糊得連親媽都認(rèn)不出來(lái)。你說(shuō)，這樣的門(mén)面能留住客戶嗎？

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員

很多人對(duì)網(wǎng)站建設(shè)存在誤解。他們覺(jué)得，哎呀，不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)個(gè)公司簡(jiǎn)介嘛！但你想啊，現(xiàn)在客戶第一次接觸你，十有八九是通過(guò)網(wǎng)站。這就好比相親，第一印象差了，后面再補(bǔ)救都難。

我自己的經(jīng)歷就很能說(shuō)明問(wèn)題。三年前創(chuàng)業(yè)時(shí)，我也圖省事用了免費(fèi)建站工具。結(jié)果呢？跳出率高得嚇人，轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)痛定思痛，找了個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)重做，三個(gè)月內(nèi)詢盤(pán)量直接翻倍。這錢花得值不值？太值了！

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大坑

說(shuō)到這兒，不得不提幾個(gè)常見(jiàn)的坑：

第一，盲目追求炫酷效果。有些老板特別喜歡那種滿屏動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站，點(diǎn)個(gè)菜單都要等特效播完。拜托，客戶是來(lái)買東西的，不是來(lái)看電影的！加載速度慢一秒，流失率可能就漲7%。

第二，內(nèi)容陳舊得像古董。我見(jiàn)過(guò)最夸張的，網(wǎng)站新聞欄還掛著2018年的內(nèi)容。這種"僵尸站"還不如沒(méi)有，至少不會(huì)讓人覺(jué)得你這公司快倒閉了。

第三，移動(dòng)端體驗(yàn)稀爛?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的手機(jī)版網(wǎng)站簡(jiǎn)直沒(méi)法看。按鈕小得要用放大鏡，表格永遠(yuǎn)顯示不全。你說(shuō)客戶氣不氣？

好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我的觀察，至少要滿足這幾個(gè)條件：

首先，打開(kāi)要快。最好3秒內(nèi)搞定，這點(diǎn)特別重要。你想想，現(xiàn)在人耐心多差啊，刷短視頻都恨不得2倍速播放。

其次，導(dǎo)航要清晰。別整那些花里胡哨的分類，讓客戶點(diǎn)三下還找不到產(chǎn)品頁(yè)。最好有個(gè)明顯的搜索框，實(shí)在找不到還能搜一下。

再者，內(nèi)容要專業(yè)。產(chǎn)品描述別光寫(xiě)參數(shù)，多說(shuō)說(shuō)能解決什么問(wèn)題。最好配上使用場(chǎng)景的實(shí)拍圖，讓客戶有代入感。

最后，聯(lián)系要方便。電話、微信、在線客服，能放的都放上。有些網(wǎng)站把聯(lián)系方式藏得跟尋寶似的，這不是存心趕客嗎？

預(yù)算怎么花才聰明？

說(shuō)到錢的問(wèn)題，很多老板特別糾結(jié)。其實(shí)吧，網(wǎng)站建設(shè)真不是越貴越好。關(guān)鍵看你會(huì)不會(huì)花這個(gè)錢。

我的建議是：基礎(chǔ)功能別省，比如服務(wù)器、安全防護(hù)這些；錦上添花的功能量力而行，比如AR展示這種。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在特效上砸錢，結(jié)果連基本的SEO都沒(méi)做，這不是本末倒置嗎？

小企業(yè)的話，前期可以先用模板站過(guò)渡，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級(jí)定制。但千萬(wàn)別圖便宜找那些三無(wú)團(tuán)隊(duì)，最后搞出個(gè)漏洞百出的網(wǎng)站，修修補(bǔ)補(bǔ)反而更費(fèi)錢。

維護(hù)比建設(shè)更重要

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始，后續(xù)維護(hù)才是重頭戲。就像買車要定期保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也得有人管。

內(nèi)容更新是最基本的。新產(chǎn)品上線了更不更新？行業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)不發(fā)？客戶評(píng)價(jià)放不放？這些都是加分項(xiàng)。我認(rèn)識(shí)個(gè)做家具的老板，每周都在網(wǎng)站發(fā)裝修搭配建議，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)更不能少。哪些頁(yè)面受歡迎？用戶從哪跳出？這些數(shù)據(jù)都是金礦啊！可惜很多企業(yè)根本不去挖，白白浪費(fèi)了。

未來(lái)趨勢(shì)要早布局

最后說(shuō)點(diǎn)超前的?，F(xiàn)在AI、VR這些新技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始影響網(wǎng)站建設(shè)了。雖然不必盲目跟風(fēng)，但有些趨勢(shì)還是得關(guān)注。

比如語(yǔ)音搜索優(yōu)化，隨著智能音箱普及，這個(gè)會(huì)越來(lái)越重要。再比如個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶行為展示不同內(nèi)容，這種精準(zhǔn)營(yíng)銷效果特別好。

總之啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，表面看是技術(shù)活，骨子里還是營(yíng)銷思維。它不只是個(gè)線上門(mén)面，更是你和客戶溝通的重要渠道?；c(diǎn)心思，絕對(duì)物超所值。

記住，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)就像沒(méi)有門(mén)牌號(hào)的商鋪——再好的產(chǎn)品，客戶找都找不到，還談什么成交呢？