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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)費(fèi)勁。光是找個(gè)靠譜的服務(wù)器就折騰了半個(gè)月，最后做出來的頁面活像90年代的電子黃頁。但你看現(xiàn)在，隨便一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)三天就能上線個(gè)像模像樣的官網(wǎng)——這變化，嘖嘖。

為什么說官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字門面"

上個(gè)月去參加行業(yè)交流會，遇見個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的老板。他掏出手機(jī)給我看自家網(wǎng)站時(shí)特別得意："現(xiàn)在客戶都直接在這兒下單，連半夜兩點(diǎn)都有人訂貨！"這話讓我想起五年前另一位老板的抱怨："花八千塊做的網(wǎng)站，除了年會拍照當(dāng)背景板，屁用沒有。"

你看，同樣是建站，效果能差出十條街。關(guān)鍵在哪？三個(gè)字：想清楚。

1. 不是所有企業(yè)都需要電商功能 有個(gè)做工業(yè)閥門的朋友，非要在官網(wǎng)加購物車。結(jié)果三年就兩單，還都是誤點(diǎn)的。其實(shí)對他們來說，放個(gè)產(chǎn)品手冊下載和工程師在線答疑反而更實(shí)在。

2. 移動端比你想的重要得多 上周我測試了二十家企業(yè)網(wǎng)站，有七家的手機(jī)版點(diǎn)聯(lián)系按鈕會卡死?，F(xiàn)在誰還抱著電腦查企業(yè)信息?。慷际嵌讕鶗r(shí)隨手刷到的商機(jī)。

3. 內(nèi)容更新比華麗設(shè)計(jì)要緊 見過最離譜的案例：首頁輪播圖還掛著"歡慶2018春節(jié)"的banner。這種網(wǎng)站不如不做，簡直自砸招牌。

建站路上的那些坑

說到建站成本，真是水深得很。有次幫親戚把關(guān)報(bào)價(jià)單，發(fā)現(xiàn)同樣的功能，不同供應(yīng)商能差出二十倍價(jià)格。這里分享幾個(gè)防坑心得：

- 模板站≠垃圾站 現(xiàn)在有些開源模板精致得很，稍微改改就能用。但千萬避開那些號稱"永久免費(fèi)"的，最后域名綁定和數(shù)據(jù)導(dǎo)出能坑到你哭。

- 別被"全包"忽悠 遇到過最氣人的合同條款："首年免費(fèi)維護(hù)"，結(jié)果換個(gè)產(chǎn)品圖都算"功能修改"要加錢。現(xiàn)在我都讓客戶把"維護(hù)范圍"精確到小時(shí)數(shù)。

- SEO不是玄學(xué) 有個(gè)客戶堅(jiān)持要在每個(gè)頁面塞五十個(gè)關(guān)鍵詞，搞得像密電碼。其實(shí)現(xiàn)在搜索引擎更看重訪問時(shí)長和跳出率，與其堆關(guān)鍵詞，不如把產(chǎn)品說明寫明白點(diǎn)。

我們究竟該花多少錢

這個(gè)問題就像問"裝修要花多少錢"一樣難答。但有個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)：

- 小微企業(yè)展示站：相當(dāng)于請客戶吃頓高檔自助餐的錢 - 中型企業(yè)功能站：約等于雇傭半個(gè)文員的年薪 - 定制開發(fā)系統(tǒng)：基本就是買輛入門級豪車的預(yù)算

去年見過最聰明的做法是分階段投入：先花小錢上線基礎(chǔ)版，等實(shí)際用起來再根據(jù)數(shù)據(jù)追加功能。就像試鞋總得走走才知道硌不硌腳，對吧？

未來五年的趨勢猜想

最近和幾個(gè)技術(shù)宅聊天，發(fā)現(xiàn)些有意思的方向：

1. 語音交互可能會顛覆傳統(tǒng)導(dǎo)航 現(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)站在測試語音搜索了。想象下，對著冰箱說"找附近維修點(diǎn)"，比在手機(jī)上戳半天方便多了。

2. AR展示要火 賣機(jī)械設(shè)備的廠家已經(jīng)開始玩3D拆解展示了，客戶能360度看設(shè)備內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這比發(fā)PDF規(guī)格書酷炫一百倍。

3. 網(wǎng)站正在變成智能中樞 有個(gè)做酒店的朋友，把官網(wǎng)和客房控制系統(tǒng)打通了。老客戶從網(wǎng)站預(yù)訂時(shí)，系統(tǒng)自動調(diào)出他上次喜歡的枕頭硬度偏好。

說到底，建網(wǎng)站就像開店選址。光有個(gè)漂亮門頭不夠，還得考慮客人怎么來、愛看什么、會不會再來。每次看到企業(yè)主們糾結(jié)"要不要做網(wǎng)站"，我都想說：問題從來不是做不做，而是怎么做對生意有幫助。

（寫完這篇突然發(fā)現(xiàn)，十年前那個(gè)像電子黃頁的網(wǎng)站居然還能打開。朋友說留著當(dāng)黑歷史，提醒自己數(shù)字化轉(zhuǎn)型走了多遠(yuǎn)——這大概就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪漫吧。）