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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，差點(diǎn)沒(méi)把我給整破防了。首頁(yè)輪播圖還是2015年的促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品分類(lèi)里居然有個(gè)"新品上市（2018）"的標(biāo)簽——這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)考古現(xiàn)場(chǎng)。我問(wèn)他："你們線下門(mén)店裝修都知道三年翻新一次，怎么網(wǎng)站就跟焊死了似的？"他撓撓頭說(shuō)："反正能打開(kāi)就行唄..."

官網(wǎng)早就不只是"電子名片"了

五年前可能確實(shí)如此。但現(xiàn)在的公司官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。我合作過(guò)的一個(gè)做定制家具的客戶，去年把官網(wǎng)改版后加了在線設(shè)計(jì)功能，結(jié)果咨詢(xún)量直接翻倍。最神奇的是，有客戶半夜兩點(diǎn)提交設(shè)計(jì)方案，系統(tǒng)自動(dòng)生成報(bào)價(jià)單——這要擱以前，得等第二天上班才能處理，黃花菜都涼了。

現(xiàn)在用戶有多挑剔？這么說(shuō)吧，如果加載超過(guò)3秒，57%的人直接扭頭就走。上周我遇到個(gè)更絕的案例：有家做機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，官網(wǎng)產(chǎn)品參數(shù)表居然是掃描的PDF文件，放大后全是馬賽克。客戶原話是："連官網(wǎng)都做不專(zhuān)業(yè)，我敢買(mǎi)你家?guī)资f(wàn)的設(shè)備？"

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫人驗(yàn)收網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)主頁(yè)"關(guān)于我們"里寫(xiě)著"成立于2008年，擁有20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"——這數(shù)學(xué)是體育老師教的？更常見(jiàn)的是把官網(wǎng)做成企業(yè)宣傳冊(cè)的電子版，滿屏董事長(zhǎng)致辭、組織架構(gòu)圖，找購(gòu)買(mǎi)入口得像玩密室逃脫。

最要命的是移動(dòng)端適配問(wèn)題。有次我在出租車(chē)上用手機(jī)打開(kāi)某供應(yīng)商官網(wǎng)，整個(gè)頁(yè)面扭曲得像畢加索的畫(huà)作，下單按鈕被擠到屏幕外頭去了。司機(jī)師傅還問(wèn)我："你這手機(jī)中毒了吧？"

2023年官網(wǎng)的正確打開(kāi)方式

現(xiàn)在做得好的企業(yè)官網(wǎng)，基本都掌握這幾個(gè)核心：

1. 會(huì)講人話的導(dǎo)航系統(tǒng) 別整那些"事業(yè)版圖""生態(tài)矩陣"之類(lèi)的虛詞。有家做母嬰用品的直接把導(dǎo)航改成"備孕→0-1歲→1-3歲"，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影漲了30%。

2. 活著的在線客服 不是放個(gè)QQ圖標(biāo)就完事了！我見(jiàn)過(guò)最絕的客服系統(tǒng)，第一次咨詢(xún)時(shí)會(huì)自動(dòng)顯示："張工正在為您服務(wù)（他剛處理過(guò)37個(gè)同類(lèi)問(wèn)題）"。

3. 自證清白的信任體系 除了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，現(xiàn)在聰明的企業(yè)都開(kāi)始放車(chē)間實(shí)拍視頻、檢測(cè)報(bào)告電子溯源。有家食品廠甚至直播原料入庫(kù)過(guò)程，這招直接干掉了80%的比價(jià)客戶。

改版千萬(wàn)別踩這些雷

上個(gè)月見(jiàn)證了個(gè)悲?。耗彻净ù髢r(jià)錢(qián)做了炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果服務(wù)器帶寬撐不住，打開(kāi)速度堪比撥號(hào)上網(wǎng)。還有個(gè)更經(jīng)典的——把400電話設(shè)置成技術(shù)部座機(jī)，銷(xiāo)售總監(jiān)發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)漏了二十多個(gè)詢(xún)盤(pán)電話。

建議改版前先做這三件事： - 把老網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)扒個(gè)底朝天（會(huì)發(fā)現(xiàn)很多反直覺(jué)的真相） - 讓公司最不懂電腦的同事試用原型（總能發(fā)現(xiàn)工程師想不到的bug） - 準(zhǔn)備至少兩套應(yīng)急方案（上線當(dāng)天沒(méi)有不出意外的）

寫(xiě)在最后

記得有次去義烏考察，發(fā)現(xiàn)連賣(mài)紐扣的商戶都在官網(wǎng)搞"在線選配"系統(tǒng)。老板說(shuō)了句大實(shí)話："現(xiàn)在客戶連五毛錢(qián)的扣子都要先上網(wǎng)查查，你網(wǎng)站要是像山寨的，人家寧愿多花兩塊錢(qián)買(mǎi)別家。"

說(shuō)到底，官網(wǎng)早就是生意的第一現(xiàn)場(chǎng)了。就像我們不會(huì)穿著睡衣見(jiàn)客戶，也別讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上"裸奔"。下次當(dāng)你看到自家官網(wǎng)年度訪問(wèn)量還不如網(wǎng)紅一條短視頻的點(diǎn)贊數(shù)時(shí)，真的該考慮給這個(gè)"數(shù)字門(mén)面"來(lái)次大裝修了。