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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。當(dāng)時(shí)連域名和主機(jī)都分不清，硬是花了三天才讓首頁(yè)顯示出一行"Hello World"?，F(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說(shuō)難不難，但門(mén)道真不少。

一、為什么你需要一個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得現(xiàn)在社交平臺(tái)這么發(fā)達(dá)，開(kāi)個(gè)賬號(hào)不就行了？嘿，這想法我也有過(guò)。直到有次想推廣自己的插畫(huà)作品，平臺(tái)賬號(hào)突然因?yàn)?不明原因"被限流，三個(gè)月積累的粉絲幾乎看不到新內(nèi)容。那時(shí)候才明白，自家網(wǎng)站才是永遠(yuǎn)不會(huì)被"斷水?dāng)嚯?的數(shù)字自留地。

企業(yè)主們更得注意了。上周碰到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，光靠朋友圈接單，結(jié)果老客戶總抱怨找不到產(chǎn)品目錄。后來(lái)她咬牙花兩千塊做了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站，訂單量當(dāng)月就漲了三成——客戶說(shuō)"能隨時(shí)看到所有蛋糕款式，特別有安全感"。

二、建站三大件：域名、主機(jī)與程序

選域名就像給孩子起名，千萬(wàn)別犯我當(dāng)年的錯(cuò)誤。2015年我圖便宜注冊(cè)了個(gè)帶連字符的域名，結(jié)果客戶總記成競(jìng)品的無(wú)連字符版。血淚教訓(xùn)：域名要短、要好記、最好用.com結(jié)尾。有個(gè)取巧的辦法——把域名倒著念一遍，要是拗口就趕緊換。

主機(jī)選擇更是個(gè)技術(shù)活。有回貪便宜買(mǎi)了某小眾主機(jī)，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。后來(lái)才知道，這玩意兒就跟買(mǎi)房一樣，郊區(qū)主機(jī)是便宜，但訪問(wèn)延遲能把客戶急出皺紋?，F(xiàn)在我都推薦新手先用按月付費(fèi)的云服務(wù)，雖然貴點(diǎn)，但能隨時(shí)升級(jí)配置。

至于建站程序，別被那些花里胡哨的功能唬住。我表弟開(kāi)寵物用品網(wǎng)店，非要用頂級(jí)電商系統(tǒng)，結(jié)果后臺(tái)復(fù)雜得需要專(zhuān)門(mén)雇人維護(hù)。其實(shí)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)成的開(kāi)源程序完全夠用，重點(diǎn)是選對(duì)模板。

三、設(shè)計(jì)中的魔鬼細(xì)節(jié)

見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站栽在細(xì)節(jié)上。去年幫朋友審站，發(fā)現(xiàn)他的婚慶工作室網(wǎng)站居然用純黑底色配深灰文字，新人點(diǎn)進(jìn)來(lái)還以為走進(jìn)了葬禮服務(wù)頁(yè)面。色彩心理學(xué)這東西，有時(shí)候比功能更重要。

導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)更要命。有家餐廳的網(wǎng)站把"菜品展示"藏在三級(jí)菜單里，反而把"老板致辭"放在最顯眼位置。您猜怎么著？客戶打電話問(wèn)的第一句話都是："你們到底賣(mài)什么菜？"記住啊，網(wǎng)站不是用來(lái)孤芳自賞的，每個(gè)像素都得幫用戶解決問(wèn)題。

移動(dòng)端適配這事我說(shuō)累了。上個(gè)月訂外賣(mài)，遇到個(gè)網(wǎng)站電腦版美輪美奐，手機(jī)端卻要雙指放大才能點(diǎn)單。氣得我直接關(guān)了頁(yè)面——現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，這錢(qián)不賺白不賺啊！

四、內(nèi)容才是王道

做了十幾年網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)最容易被忽視的反而是內(nèi)容維護(hù)。有個(gè)客戶花大錢(qián)做了炫酷官網(wǎng)，結(jié)果"最新動(dòng)態(tài)"里最后更新還是三年前的"圣誕快樂(lè)"。這種網(wǎng)站就像落灰的櫥窗，反而顯得更不專(zhuān)業(yè)。

內(nèi)容創(chuàng)作也有講究。見(jiàn)過(guò)最絕的是家瑜伽館，把每期學(xué)員的體式對(duì)比圖做成時(shí)間軸。沒(méi)有華麗詞藻，但真實(shí)案例比什么廣告語(yǔ)都管用。我的經(jīng)驗(yàn)是：與其堆砌行業(yè)術(shù)語(yǔ)，不如多講用戶故事。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。前年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被換成比特幣廣告，他居然三個(gè)月后才發(fā)現(xiàn)！現(xiàn)在我都建議客戶至少每周備份一次，裝個(gè)安全插件又不費(fèi)事。

數(shù)據(jù)分析工具也得用起來(lái)。有家書(shū)店老板發(fā)現(xiàn)，雖然"經(jīng)典名著"分類(lèi)點(diǎn)擊量最高，但實(shí)際下單的都是"冷門(mén)小說(shuō)"。后來(lái)他把展示位調(diào)整后，銷(xiāo)售額立竿見(jiàn)影漲了20%。這些藏在數(shù)據(jù)里的金礦，不挖白不挖。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗?？赡軇傞_(kāi)始會(huì)覺(jué)得麻煩，但當(dāng)客戶通過(guò)搜索找到你，當(dāng)訂單開(kāi)始從不同時(shí)區(qū)涌來(lái)，你就會(huì)明白——這個(gè)數(shù)字時(shí)代的門(mén)面，值得你用心經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在我的插畫(huà)網(wǎng)站雖然簡(jiǎn)陋，但每個(gè)月都能帶來(lái)穩(wěn)定客源。你看，就連我這種技術(shù)小白都能做到，你還在等什么呢？