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說來你可能不信，我第一次建網(wǎng)站的經(jīng)歷簡直像場災(zāi)難。那會兒連域名和主機都分不清，愣是把FTP傳成了壓縮包，折騰到凌晨三點頁面還是404?，F(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就像裝修房子，看著教程覺得"就這？"，實操起來全是坑。

一、地基要打牢

建網(wǎng)站最忌諱一上來就盯著花哨的模板。我有朋友非要先選了個星空特效的模板，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車，用戶點開三秒就跑了。說到底，服務(wù)器和域名才是根基。

挑主機就跟選房子地段似的。共享主機便宜但容易"堵車"，我早期貪便宜用過某家，隔壁站被攻擊時我的站也跟著躺槍。現(xiàn)在學乖了，寧可多花點錢買獨立IP，就像住獨棟別墅，雖然貴點但清凈。至于域名，別整那些生僻后綴，.com永遠最穩(wěn)妥——去年幫客戶搶救了個把.co當.com注冊的烏龍，那叫一個血淚教訓。

二、框架搭得好，后期沒煩惱

WordPress？Shopify？還是自己寫代碼？這個問題我在咖啡廳聽過無數(shù)人爭論。有個做烘焙的姑娘，非要用純代碼建站說要"獨一無二"，結(jié)果半年后改版，光找當初的程序員就花了三周。

說實話，現(xiàn)在95%的網(wǎng)站用現(xiàn)成系統(tǒng)就夠了。就像我常說的："別拿菜刀雕花，該用模具時別硬剛。"除非你要做證券交易所級別的網(wǎng)站，否則那些開源系統(tǒng)足夠折騰了。最近幫人用某拖拽工具建站，從首頁到支付系統(tǒng)三天搞定，連CSS都不用碰——當然這種工具也有局限，比如想調(diào)整某個按鈕陰影就得碰運氣了。

三、內(nèi)容才是靈魂

見過太多金光閃閃的"樣板間網(wǎng)站"了。上周看同行炫耀客戶案例，點進去全是"請輸入文案"的占位符。這就像裝修豪華的店鋪貨架空空，用戶進來轉(zhuǎn)一圈就走。

我的血淚經(jīng)驗是：先準備70%內(nèi)容再動手設(shè)計。去年給茶館做網(wǎng)站，老板堅持"頁面要留白有禪意"，結(jié)果開業(yè)前夜瘋狂塞產(chǎn)品圖，排版全亂套?，F(xiàn)在我的流程一定是先讓客戶填內(nèi)容問卷，哪怕用Excel粗糙排版，也比后期拆東墻補西墻強。

說到內(nèi)容，有個反常識的發(fā)現(xiàn)：很多企業(yè)把"關(guān)于我們"寫得像上市公司年報，其實用戶更想看"為什么是你"。有家手工皂小店把創(chuàng)始人過敏故事寫在首頁，轉(zhuǎn)化率比同行高30%。這提醒我們，網(wǎng)站文案要像跟老朋友聊天，少點"行業(yè)領(lǐng)先"，多點"我們懂你的困擾"。

四、魔鬼在細節(jié)里

上線前最后48小時永遠最刺激。記得有回測試時一切完美，結(jié)果上線后發(fā)現(xiàn)安卓機顯示錯位——原來設(shè)計師全程用蘋果電腦?，F(xiàn)在我的檢查清單足足27項，從favicon尺寸到404頁面設(shè)計，甚至要特意用2G網(wǎng)絡(luò)測試加載。

移動端適配絕對是重災(zāi)區(qū)。有客戶投訴轉(zhuǎn)化率低，一看發(fā)現(xiàn)結(jié)賬按鈕在手機端被折疊菜單吞了。后來我養(yǎng)成了習慣：每做完一個頁面就在地鐵上掏手機測試，畢竟用戶可不會貼心地在電腦前訪問你的網(wǎng)站。

五、上線才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就大功告成，其實就像開張的店鋪需要持續(xù)經(jīng)營。我早期犯的錯是只裝基礎(chǔ)統(tǒng)計代碼，后來才發(fā)現(xiàn)熱力圖里用戶根本找不到聯(lián)系電話。現(xiàn)在標配是行為分析+定期A/B測試，上周剛把某個服務(wù)的CTA按鈕從藍色改成珊瑚色，咨詢量立漲15%。

說到維護，最容易被忽視的是內(nèi)容保鮮。見過最絕的案例是某餐廳網(wǎng)站首頁還掛著"2020春節(jié)特惠"，而他們的招牌菜都換三輪了。現(xiàn)在我給客戶都設(shè)置季度內(nèi)容提醒，就像給網(wǎng)站安排了體檢檔期。

回頭看這十年建站路，最大的感悟是：技術(shù)會過時，但用戶思維永遠保值。前兩天翻出2008年做的第一個網(wǎng)站，F(xiàn)lash動畫現(xiàn)在早打不開了，但當時手繪的用戶動線圖，居然和現(xiàn)在的設(shè)計原則相差無幾?；蛟S這就是網(wǎng)站建設(shè)的魅力——它永遠在變，又永遠有些東西不會變。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)忘了說SEO這茬...算了，那又是另一個血淚故事了）