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說(shuō)真的，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我剛開(kāi)始接觸這行時(shí)，光是配置服務(wù)器就能折騰三天三夜，現(xiàn)在各種建站工具簡(jiǎn)直像搭積木一樣簡(jiǎn)單。不過(guò)啊，容易上手不等于能做好，這中間的學(xué)問(wèn)可不少。

一、別急著動(dòng)手，先想清楚這些

見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"用什么建站工具好"，這就像問(wèn)"用什么鍋炒菜香"——工具固然重要，但更關(guān)鍵的是你想做什么菜。去年幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，首頁(yè)居然放了十幾張產(chǎn)品大圖，打開(kāi)要加載半分鐘。我問(wèn)他："顧客最想看到什么？"他愣住了。

你得先明確： - 網(wǎng)站給誰(shuí)看？（比如中老年群體字號(hào)得調(diào)大） - 主要解決什么問(wèn)題？（展示形象？賣貨？收集客戶信息？） - 準(zhǔn)備投入多少維護(hù)？（別搞個(gè)需要天天更新的資訊站，結(jié)果半年不登錄）

有個(gè)取巧的辦法：打開(kāi)手機(jī)備忘錄，用30個(gè)字說(shuō)清楚網(wǎng)站是干什么的。說(shuō)不明白？那得繼續(xù)琢磨。

二、選工具就像選鞋子

現(xiàn)在的建站平臺(tái)大概分三種： 1. 拖拽式建站：適合急性子，所見(jiàn)即所得，但功能受限 2. 開(kāi)源系統(tǒng)：自由度大，但要會(huì)點(diǎn)技術(shù) 3. 定制開(kāi)發(fā)：錢到位什么都能做

我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是，小型展示站用現(xiàn)成模板就夠了。有個(gè)做手工皂的客戶，用某平臺(tái)三天就上線了，月銷竟然漲了四成。但要是想做會(huì)員系統(tǒng)這類復(fù)雜功能，還是得找專業(yè)人士。

特別提醒：別被"永久免費(fèi)"忽悠了！很多平臺(tái)基礎(chǔ)版連域名都不給綁定，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)每年隱性支出比租服務(wù)器還貴。

三、設(shè)計(jì)里的魔鬼細(xì)節(jié)

最近幫人改版網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：80%的訪客根本不會(huì)滾動(dòng)頁(yè)面。這意味著首屏內(nèi)容決定生死。這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

- 加載速度：超過(guò)3秒，57%用戶會(huì)直接離開(kāi)（實(shí)測(cè)把圖片從3MB壓縮到300KB，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影） - 導(dǎo)航邏輯：有家餐廳網(wǎng)站把"訂座"藏在三級(jí)菜單，我告訴他們改成紅色懸浮按鈕后，訂座量翻倍 - 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦版挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)文字?jǐn)D成螞蟻

配色這塊我栽過(guò)跟頭。給少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做網(wǎng)站時(shí)用了高級(jí)灰，家長(zhǎng)反饋"看著像律師事務(wù)所"。后來(lái)改成明黃色配卡通圖標(biāo)，咨詢量肉眼可見(jiàn)地漲。

四、內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多"精美廢物"——設(shè)計(jì)炫酷但內(nèi)容空洞。說(shuō)個(gè)反常識(shí)的：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即使用基礎(chǔ)模板，效果也吊打華而不實(shí)的作品。

幾點(diǎn)心得： - 產(chǎn)品描述：別光寫"優(yōu)質(zhì)原料"，要說(shuō)"內(nèi)蒙古牧場(chǎng)直供的鮮牛奶" - 圖片故事：比起擺拍，用戶更愛(ài)看真實(shí)場(chǎng)景（比如烘焙工作室可以放面粉飛揚(yáng)的制作過(guò)程） - 更新機(jī)制：博客欄目要是寫著"最新文章-2019年"，客戶立刻覺(jué)得這是僵尸網(wǎng)站

有個(gè)做民宿的朋友，每周更新一篇當(dāng)?shù)赜瓮婀ヂ裕Y(jié)果網(wǎng)站自然流量比花錢做推廣的競(jìng)品還高。你看，有時(shí)候最簡(jiǎn)單的辦法最有效。

五、上線只是開(kāi)始

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)好戲才剛開(kāi)始。我的客戶里有三成網(wǎng)站上線三個(gè)月后就再?zèng)]更新過(guò)，這跟開(kāi)個(gè)門店卻從不打掃有什么區(qū)別？

建議做這些事： - 每周檢查一次死鏈（404頁(yè)面堪比趕客神器） - 每季度更新案例/產(chǎn)品（哪怕只是調(diào)整幾張圖片） - 分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)（發(fā)現(xiàn)60%用戶從"服務(wù)流程"頁(yè)面跳出，說(shuō)明這里有問(wèn)題）

有個(gè)做定制家具的案例很有意思。他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)加了"設(shè)計(jì)師在線答疑"的浮動(dòng)窗口，轉(zhuǎn)化率提高了28%。有時(shí)候一個(gè)小改動(dòng)就能帶來(lái)大變化。

寫在最后

做網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，生下來(lái)容易養(yǎng)好難。但別被嚇到，現(xiàn)在工具這么友好，普通人完全能做出專業(yè)級(jí)的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要帶著用戶思維去做——每次添加元素前都問(wèn)問(wèn)：這對(duì)訪客有用嗎？

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)趨勢(shì)：越來(lái)越多小商家開(kāi)始用網(wǎng)站+小程序組合拳。畢竟現(xiàn)在用戶注意力太分散了，單靠一個(gè)渠道確實(shí)吃力。不過(guò)這就是另一個(gè)話題了，下次有機(jī)會(huì)再細(xì)聊。

記住啊，好網(wǎng)站不在于多炫酷，而在于能不能讓目標(biāo)用戶輕松找到想要的東西。有時(shí)候簡(jiǎn)單直接反而最見(jiàn)功力，你說(shuō)是不是？