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說實(shí)話，這些年我見過太多企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)?；舜髢r(jià)錢做的官網(wǎng)，打開一看要么是"公司成立于2005年"這種老掉牙的簡(jiǎn)介，要么就是一堆產(chǎn)品圖片堆砌。這樣的網(wǎng)站，說白了就是在互聯(lián)網(wǎng)上占個(gè)位置，根本起不到任何營(yíng)銷作用。

記得去年有個(gè)做家具的朋友找我咨詢，他說："我這網(wǎng)站每年續(xù)費(fèi)好幾千，但從來沒人通過網(wǎng)站下單。"我打開一看，好家伙，首頁大圖居然是張模糊的工廠全景照，產(chǎn)品分類亂七八糟，連個(gè)在線客服都沒有。這樣的網(wǎng)站，能帶來生意才怪！

企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面"了

十年前，企業(yè)建個(gè)網(wǎng)站可能只是為了顯得高大上。但現(xiàn)在不一樣了，網(wǎng)站必須成為你的24小時(shí)銷售員。想想看，現(xiàn)在客戶找產(chǎn)品，第一反應(yīng)都是上網(wǎng)搜。如果你的網(wǎng)站不能第一時(shí)間抓住客戶眼球，不能清晰展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不能方便地下單咨詢，那基本等于把客戶拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

我經(jīng)常跟客戶說，一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：看著順眼、用著順手、買得順心。具體來說，就是設(shè)計(jì)要專業(yè)但不花哨，導(dǎo)航要簡(jiǎn)單明了，產(chǎn)品展示要突出賣點(diǎn)，下單流程要足夠便捷。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑

說到網(wǎng)站建設(shè)，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)特別容易犯幾個(gè)錯(cuò)誤：

第一是過度追求"高大上"。有些老板覺得網(wǎng)站一定要炫酷，結(jié)果搞了一堆特效動(dòng)畫，打開速度慢得像蝸牛。實(shí)際上，簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)反而更討喜。你看那些大品牌的官網(wǎng)，哪個(gè)不是干凈利落？

第二是內(nèi)容更新不及時(shí)。我見過最夸張的是，首頁還掛著"喜迎2018"的橫幅。這種細(xì)節(jié)特別敗好感，客戶一看就覺得這家公司不專業(yè)。

第三是完全不考慮移動(dòng)端?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示亂七八糟，等于直接趕走一半潛在客戶。

網(wǎng)站怎么才能帶來訂單？

想讓網(wǎng)站真正幫你賺錢，光有個(gè)漂亮外殼可不夠。得從這幾個(gè)方面下功夫：

首先是關(guān)鍵詞優(yōu)化。別小看這個(gè)，我有個(gè)客戶是做工業(yè)設(shè)備的，優(yōu)化了幾個(gè)專業(yè)術(shù)語的搜索排名后，咨詢量直接翻倍。當(dāng)然，這不是讓你堆砌關(guān)鍵詞，而是要自然地融入產(chǎn)品描述中。

其次是內(nèi)容營(yíng)銷。定期更新行業(yè)資訊、使用教程、客戶案例這些干貨，既能提升專業(yè)形象，又能吸引搜索引擎流量。有個(gè)做食品機(jī)械的客戶，靠發(fā)布操作視頻教程，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提高了30%。

最后是數(shù)據(jù)分析。網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)能告訴你很多秘密：客戶最喜歡看哪些頁面？在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失最多？根據(jù)這些調(diào)整優(yōu)化，效果立竿見影。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人會(huì)說："我們是小公司，請(qǐng)不起專業(yè)團(tuán)隊(duì)做網(wǎng)站。"其實(shí)現(xiàn)在建站門檻已經(jīng)低很多了。市面上有很多成熟的建站平臺(tái)，模板漂亮還便宜。關(guān)鍵是要清楚自己的需求，別被忽悠著買一堆用不上的功能。

我建議中小企業(yè)可以先從這幾個(gè)方面入手： 1. 選個(gè)響應(yīng)式模板（就是電腦手機(jī)都能正常顯示的） 2. 重點(diǎn)打磨產(chǎn)品展示頁 3. 設(shè)置在線咨詢工具 4. 定期更新企業(yè)動(dòng)態(tài)

等業(yè)務(wù)做大了，再考慮定制開發(fā)更復(fù)雜的功能。記住，網(wǎng)站是工具，好用比好看更重要。

未來網(wǎng)站會(huì)變成什么樣？

最近和幾個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的朋友聊天，大家都覺得企業(yè)網(wǎng)站正在向"智能化"發(fā)展。比如根據(jù)訪客瀏覽記錄自動(dòng)推薦產(chǎn)品，或者接入AI客服實(shí)時(shí)解答問題。技術(shù)一直在進(jìn)步，但核心沒變——還是要以用戶體驗(yàn)為中心。

說到底，企業(yè)建網(wǎng)站不是為了自嗨，而是要實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。下次當(dāng)你看著自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是客戶，會(huì)被這個(gè)網(wǎng)站吸引嗎？能找到想要的信息嗎？會(huì)產(chǎn)生信任感嗎？

如果你的答案都是"不"，那可能真的要考慮重新規(guī)劃網(wǎng)站了。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，官網(wǎng)就是你最好的銷售員，千萬別讓它成為擺設(shè)。