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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些設(shè)計(jì)粗糙的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這都2023年了，怎么還有企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成可有可無(wú)的擺設(shè)？記得去年幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，那體驗(yàn)簡(jiǎn)直了——加載速度慢得像蝸牛爬，產(chǎn)品圖片模糊得連親媽都認(rèn)不出來(lái)，最絕的是聯(lián)系方式居然只留了個(gè)座機(jī)號(hào)碼！

企業(yè)官網(wǎng)的"面子"與"里子"

說(shuō)真的，現(xiàn)在哪個(gè)客戶不是先上網(wǎng)查資料再做決策？你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店啊。前幾天我遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他理直氣壯地說(shuō)："我們做實(shí)體產(chǎn)品的，要網(wǎng)站干嘛？"我當(dāng)時(shí)就笑了，您知道現(xiàn)在采購(gòu)商都是怎么找供應(yīng)商的嗎？人家直接在搜索引擎輸入"某某產(chǎn)品廠家"，排在前三頁(yè)的都吃撐了，后面的連湯都喝不上。

千萬(wàn)別小看這個(gè)"門面工程"。我見過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭。有個(gè)做食品的朋友，產(chǎn)品明明很優(yōu)質(zhì)，就因?yàn)榫W(wǎng)站設(shè)計(jì)太土，被年輕消費(fèi)者直接劃入"老古董"行列。后來(lái)改版時(shí)加了短視頻展示生產(chǎn)線，銷量直接漲了三成。你說(shuō)神奇不神奇？

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站，不得不提幾個(gè)常見誤區(qū)。首先就是"模板萬(wàn)能論"。有些老板覺得花幾百塊買個(gè)模板就完事了，結(jié)果打開全是雷同的界面，連文案都懶得改。這就像穿著淘寶爆款去相親，對(duì)方一看就覺得你沒(méi)誠(chéng)意。

其次就是移動(dòng)端適配這個(gè)老大難問(wèn)題?，F(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)?。康行┚W(wǎng)站手機(jī)打開就亂碼，圖片錯(cuò)位得親媽都不認(rèn)識(shí)。我上周想查個(gè)企業(yè)資料，結(jié)果在手機(jī)上點(diǎn)了十分鐘都沒(méi)找到聯(lián)系方式，氣得直接關(guān)了。

最要命的是內(nèi)容更新問(wèn)題。好多企業(yè)網(wǎng)站最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品目錄里還有已經(jīng)停產(chǎn)的老款。這就好比你開實(shí)體店卻從來(lái)不打掃，灰塵積了半寸厚，顧客看了扭頭就走。

花小錢辦大事的秘訣

其實(shí)做網(wǎng)站不一定要燒錢。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上。我個(gè)人建議，先把基礎(chǔ)框架搭扎實(shí)，就像蓋房子先打好地基。服務(wù)器要穩(wěn)定，這個(gè)錢不能??；后臺(tái)管理系統(tǒng)要順手，不然以后更新內(nèi)容能累死人。

視覺設(shè)計(jì)這塊可以量力而行。不是非要找國(guó)際大牌設(shè)計(jì)公司，但至少要找個(gè)懂行的。我認(rèn)識(shí)個(gè)小工作室，專做中小企業(yè)的網(wǎng)站，收費(fèi)不高但特別懂行業(yè)特性。他們給一個(gè)做工藝品的企業(yè)做網(wǎng)站，用中國(guó)傳統(tǒng)色系搭配產(chǎn)品，效果出奇地好。

內(nèi)容才是王道啊朋友們！產(chǎn)品描述別光會(huì)寫"質(zhì)量?jī)?yōu)良"，具體優(yōu)良在哪？得過(guò)什么認(rèn)證？和競(jìng)品比優(yōu)勢(shì)在哪？這些實(shí)實(shí)在在的信息才是客戶想看的。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、常見問(wèn)題都寫得清清楚楚，詢盤量直接翻倍。

別讓網(wǎng)站成了"僵尸號(hào)"

建好網(wǎng)站只是開始，運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。就像養(yǎng)花，光買回來(lái)不澆水遲早枯死。我建議至少每周更新兩三次內(nèi)容，可以是行業(yè)資訊、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、客戶案例。有個(gè)做環(huán)保材料的企業(yè)，堅(jiān)持在網(wǎng)站發(fā)應(yīng)用案例，現(xiàn)在成了行業(yè)內(nèi)的知識(shí)庫(kù)，自然流量高得嚇人。

互動(dòng)功能也很重要。在線客服、留言板、預(yù)約系統(tǒng)，這些都能把訪客變成客戶。但千萬(wàn)別學(xué)某些企業(yè)，明明掛了在線客服，發(fā)消息三天都不回。這比沒(méi)有還糟糕，直接給人留下不靠譜的印象。

數(shù)據(jù)分析這個(gè)工具一定要用起來(lái)。哪些頁(yè)面停留時(shí)間長(zhǎng)？哪些產(chǎn)品被反復(fù)查看？這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋的決策靠譜多了。有個(gè)做辦公家具的客戶，通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)大家都在看某個(gè)系列的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，立刻調(diào)整推廣重點(diǎn)，效果立竿見影。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

隨著5G和AI技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站正在經(jīng)歷新一輪變革?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少網(wǎng)站在試水VR展廳、智能客服這些新玩意了。雖然不一定馬上跟風(fēng)，但至少要保證網(wǎng)站架構(gòu)有擴(kuò)展性。

說(shuō)到這個(gè)，我想起去年參觀的一個(gè)展會(huì)。有家企業(yè)直接把官網(wǎng)搬到了展臺(tái)，用大屏幕展示3D產(chǎn)品拆解，觀眾可以自己操作查看內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這種線上線下結(jié)合的打法，效果確實(shí)不一樣。

說(shuō)到底，企業(yè)建站不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷陣地。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口?；c(diǎn)心思，把它做成精品，絕對(duì)物超所值。畢竟，連街邊小吃店都知道要掛個(gè)亮眼的招牌，咱們做企業(yè)的，怎么能輸在起跑線上呢？