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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是跟我說(shuō)"企業(yè)必須建網(wǎng)站"，我可能會(huì)翻個(gè)白眼。那會(huì)兒大家覺(jué)得有個(gè)QQ號(hào)、掛個(gè)黃頁(yè)廣告就夠了。但最近幫朋友打理他那個(gè)快倒閉的土特產(chǎn)店，把破破爛爛的網(wǎng)頁(yè)改頭換面后，三個(gè)月訂單量居然翻了兩番！這讓我不得不承認(rèn)，現(xiàn)在做生意要是沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就像在菜市場(chǎng)擺攤卻連個(gè)招牌都不掛。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

很多人還停留在"官網(wǎng)=電子版宣傳冊(cè)"的思維里。拜托，這都2023年了！你看那些做得風(fēng)生水起的企業(yè)，哪個(gè)不是把官網(wǎng)玩出花來(lái)？

- 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員：上周半夜兩點(diǎn)，我親眼看見客戶在官網(wǎng)自助下單了3萬(wàn)多的設(shè)備，第二天銷售部小姑娘還一臉懵地問(wèn)"這客戶哪冒出來(lái)的" - 數(shù)據(jù)金礦：通過(guò)用戶瀏覽路徑分析，我們發(fā)現(xiàn)60%客戶都在某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面停留不到10秒，改版后轉(zhuǎn)化率直接飆升40% - 信任背書神器：有個(gè)客戶跟我說(shuō)，他們考察供應(yīng)商首先看官網(wǎng)專業(yè)度，"連網(wǎng)站都做不好的公司，產(chǎn)品能好到哪去？"

記得三年前幫餐飲店做官網(wǎng)，老板死活不肯放菜品實(shí)拍圖，非要用美顏過(guò)度的效果圖。結(jié)果開業(yè)當(dāng)天就有顧客投訴"實(shí)物與圖片嚴(yán)重不符"，現(xiàn)在想來(lái)真是血淚教訓(xùn)。

二、這些建站坑我踩過(guò)，你千萬(wàn)別跳

剛開始接觸這行時(shí)，我也被各種套路坑得夠嗆。有個(gè)客戶花了8萬(wàn)做的網(wǎng)站，打開速度慢得像蝸牛，后來(lái)發(fā)現(xiàn)用的居然是十年前的建站模板！這里分享幾個(gè)血淚換來(lái)的經(jīng)驗(yàn)：

1. 別被低價(jià)沖昏頭：398全包套餐？醒醒吧！這種往往用開源系統(tǒng)套模板，后期改個(gè)按鈕都要加錢。有次看到同行報(bào)價(jià)單，光"添加在線客服功能"就列了6個(gè)收費(fèi)項(xiàng) 2. 移動(dòng)端體驗(yàn)比臉還重要：現(xiàn)在70%流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站PC端華麗得像宮殿，手機(jī)打開卻像車禍現(xiàn)場(chǎng)。測(cè)試時(shí)記得在不同設(shè)備上反復(fù)橫跳著看 3. 內(nèi)容規(guī)劃要前置：見過(guò)最離譜的案例是網(wǎng)站做好了，企業(yè)連產(chǎn)品分類都沒(méi)定下來(lái)，最后導(dǎo)航欄出現(xiàn)"其他雜項(xiàng)"這種死亡分類

有個(gè)做家具的客戶非要首頁(yè)放30張產(chǎn)品圖，結(jié)果加載完成時(shí)用戶早跑了。后來(lái)改成場(chǎng)景化展示，配合短視頻，客單價(jià)直接提高25%。所以說(shuō)啊，有時(shí)候客戶以為的"重點(diǎn)"反而是毒藥。

三、小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

別以為高大上的網(wǎng)站都要燒錢。去年用3000塊預(yù)算給手作坊做的網(wǎng)站，現(xiàn)在成了同行競(jìng)相模仿的對(duì)象。關(guān)鍵要掌握這幾個(gè)訣竅：

- 聚焦核心需求：先把"在線預(yù)約""作品展示""價(jià)格查詢"三個(gè)核心功能做精，別想著一步到位 - 巧用現(xiàn)成工具：像Shopify、Wix這些平臺(tái)，模板質(zhì)量比五年前強(qiáng)太多了。有個(gè)客戶用Canva自己設(shè)計(jì)banner圖，效果意外地好 - 內(nèi)容自己把關(guān)：再好的設(shè)計(jì)也救不了"公司簡(jiǎn)介寫得像悼詞"的文案。建議讓90后員工寫初稿，至少不會(huì)出現(xiàn)"我司成立于光榮的1998年"這種出土文物級(jí)表達(dá)

最近迷上了暗黑模式設(shè)計(jì)，給律師事務(wù)所做深色系官網(wǎng)時(shí)，當(dāng)事人反饋"看起來(lái)貴了50%咨詢費(fèi)"。你看，有時(shí)候換個(gè)配色就能改變品牌氣質(zhì)。

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

見過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程，上線后就任其自生自滅。這就好比你買了輛跑車卻從不保養(yǎng)，遲早要報(bào)廢。

有個(gè)做教育的客戶，三年沒(méi)更新網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)還停留在"2020年防疫通知"。后來(lái)我們幫他加了自動(dòng)同步公眾號(hào)內(nèi)容的功能，現(xiàn)在每天能帶來(lái)十幾個(gè)咨詢。建議至少：

1. 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨也行） 2. 每季度檢查次加載速度和死鏈 3. 每年做次全面體檢，看看哪些功能已經(jīng)過(guò)時(shí)

最讓我痛心的是見過(guò)一個(gè)機(jī)械制造網(wǎng)站，聯(lián)系方式的郵箱居然還是163的免費(fèi)賬號(hào)——專業(yè)度瞬間碎成渣?；?0塊注冊(cè)個(gè)企業(yè)郵箱會(huì)死嗎？

寫在最后

上個(gè)月回老家，發(fā)現(xiàn)連鎮(zhèn)上的榨油坊都搞起了小程序官網(wǎng)，還能看實(shí)時(shí)榨油直播。時(shí)代洪流下，要么主動(dòng)擁抱數(shù)字化，要么等著被淘汰。不過(guò)要記住：好網(wǎng)站不在于炫技，而在于能否讓客戶一眼看懂"你能解決什么問(wèn)題"。

那天朋友問(wèn)我："建網(wǎng)站到底值不值？"我反問(wèn)他："你覺(jué)得給店鋪裝電燈值不值？"在這個(gè)全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代，官網(wǎng)早就是商業(yè)基建的標(biāo)配了。關(guān)鍵是要帶著腦子去做，別把路燈當(dāng)成裝飾品來(lái)裝。