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前幾天幫朋友公司看官網(wǎng)，好家伙，點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)我就樂(lè)了——這都2023年了，居然還有用Flash動(dòng)畫(huà)做歡迎頁(yè)的！加載轉(zhuǎn)圈轉(zhuǎn)了半分鐘，最后彈出個(gè)"請(qǐng)下載最新插件"的提示。朋友還特委屈："當(dāng)初花了兩萬(wàn)八呢..."

你看，這就是典型的花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)。今天咱們就嘮嘮企業(yè)建站那些門(mén)道，畢竟這年頭，官網(wǎng)就是企業(yè)的"線上門(mén)面"，搞不好分分鐘勸退客戶。

一、建站不是搭積木，底層邏輯要搞清

很多人覺(jué)得做個(gè)網(wǎng)站嘛，不就是買(mǎi)個(gè)域名、套個(gè)模板的事兒？哎，要真這么簡(jiǎn)單，市面上就不會(huì)有那么多"僵尸網(wǎng)站"了。我見(jiàn)過(guò)最離譜的一個(gè)企業(yè)站，聯(lián)系方式寫(xiě)的是離職五年的前員工座機(jī)...

核心三要素你得記牢： 1. 服務(wù)器就像地基，便宜的共享主機(jī)遇到訪問(wèn)高峰直接宕機(jī)，我客戶雙十一促銷(xiāo)時(shí)就吃過(guò)這虧 2. 程序框架決定擴(kuò)展性，有些開(kāi)源系統(tǒng)看著免費(fèi)，后期改個(gè)功能比重新開(kāi)發(fā)還貴 3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格要匹配行業(yè)屬性，搞金融的弄成賽博朋克風(fēng)，客戶怕是以為進(jìn)了虛擬幣交易所

有個(gè)餐飲老板跟我吐槽："當(dāng)初圖便宜用自助建站平臺(tái)，現(xiàn)在想加個(gè)外賣(mài)系統(tǒng)，客服說(shuō)要把整個(gè)站推倒重來(lái)..." 你看看，這不就是典型的撿芝麻丟西瓜？

二、內(nèi)容策劃比技術(shù)更重要

說(shuō)來(lái)你可能不信，90%的企業(yè)網(wǎng)站都死在內(nèi)容上。要么是董事長(zhǎng)致辭占半個(gè)屏，要么產(chǎn)品介紹寫(xiě)得像說(shuō)明書(shū)。有次幫制造業(yè)客戶改版，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的"核心優(yōu)勢(shì)"欄居然寫(xiě)著"成立于1998年"...這算哪門(mén)子優(yōu)勢(shì)啊喂！

內(nèi)容黃金法則： - 首屏必須3秒抓住眼球（試試把"專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注XX年"改成"幫客戶省下30%成本"） - 產(chǎn)品頁(yè)別光放參數(shù)，要講應(yīng)用場(chǎng)景（就像賣(mài)烤箱不該只說(shuō)功率，得展示焦香的面包） - 案例展示要帶數(shù)據(jù)（"某大型商場(chǎng)"不如"日均客流量提升1.2萬(wàn)人次"來(lái)得實(shí)在）

有個(gè)做建材的客戶特別聰明，他們?cè)诿靠町a(chǎn)品詳情頁(yè)都放了施工流程短視頻，轉(zhuǎn)化率直接翻倍?，F(xiàn)在知道為什么你的官網(wǎng)留不住人了吧？

三、移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周去談合作，對(duì)方市場(chǎng)總監(jiān)當(dāng)場(chǎng)用手機(jī)打開(kāi)我們官網(wǎng)，結(jié)果導(dǎo)航欄擠成一團(tuán)亂碼...那場(chǎng)面，簡(jiǎn)直尷尬得能摳出三室一廳。

現(xiàn)在移動(dòng)流量占比早超70%了，但很多企業(yè)站還停留在： - 圖片不壓縮（加載時(shí)像在看馬賽克藝術(shù)展） - 按鈕太?。c(diǎn)提交時(shí)得像繡花） - 表單太長(zhǎng)（注冊(cè)個(gè)會(huì)員跟查戶口似的）

建議你馬上掏出手機(jī)自查： 1. 首頁(yè)加載超過(guò)3秒就危險(xiǎn)了 2. 左右滑動(dòng)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位 3. 聯(lián)系電話能不能直接點(diǎn)擊撥打 有個(gè)做批發(fā)的客戶改了移動(dòng)端體驗(yàn)后，詢盤(pán)量暴漲40%，這投入產(chǎn)出比可比投廣告劃算多了。

四、別把SEO當(dāng)玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥網(wǎng)站做了半年還沒(méi)流量？" 然后我一看，好嘛，整個(gè)站連個(gè)關(guān)鍵詞都沒(méi)布局，產(chǎn)品圖還全是"IMG_001.jpg"這種默認(rèn)命名...

SEO真沒(méi)那么復(fù)雜，記住這幾個(gè)要點(diǎn)： - 每個(gè)頁(yè)面要有獨(dú)立標(biāo)題（別全站都是"公司首頁(yè)"） - 產(chǎn)品圖記得加alt標(biāo)簽（搜索引擎可看不懂圖片） - 定期更新行業(yè)資訊（蜘蛛喜歡"新鮮食物"）

我有個(gè)客戶在機(jī)械行業(yè)，就把常見(jiàn)故障問(wèn)題做成了問(wèn)答庫(kù)，現(xiàn)在穩(wěn)定占據(jù)十幾個(gè)長(zhǎng)尾詞首頁(yè)。悄悄告訴你，他們70%的咨詢都來(lái)自這些內(nèi)容。

五、后期維護(hù)才是開(kāi)始

很多企業(yè)把上線當(dāng)終點(diǎn)，其實(shí)這才是起點(diǎn)?。∫?jiàn)過(guò)最夸張的案例：某官網(wǎng)證書(shū)過(guò)期三年沒(méi)續(xù)費(fèi)，被瀏覽器標(biāo)注"不安全網(wǎng)站"，損失了多少訂單都不敢想...

必備維護(hù)清單： 1. 每月備份數(shù)據(jù)（別等服務(wù)器崩潰才哭） 2. 季度更新案例（證明你還活著） 3. 每年改版視覺(jué)（審美會(huì)疲勞的）

有個(gè)客戶特別有意思，他們行政小姑娘兼職當(dāng)"網(wǎng)站體驗(yàn)官"，每月假扮客戶測(cè)試咨詢流程，三年下來(lái)優(yōu)化了二十多處細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在人家官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率能做到行業(yè)前三。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子，光圖漂亮不行，得住得舒服。那些總抱怨官網(wǎng)沒(méi)效果的企業(yè)，多半是把它當(dāng)成了電子版宣傳冊(cè)。記住啊，現(xiàn)在用戶可沒(méi)耐心陪你玩"大家來(lái)找茬"，三秒鐘找不到想要的信息，鼠標(biāo)就劃走了。

下次再有人跟你說(shuō)"隨便做個(gè)網(wǎng)站就行"，建議把這篇甩給他——省下的可不止是兩萬(wàn)八的冤枉錢(qián)，更是錯(cuò)過(guò)商機(jī)的黃金時(shí)間。