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說實話，第一次建網(wǎng)站那會兒，我連域名和主機都分不清。記得當時傻乎乎地問朋友："這玩意兒是不是和租房子一個道理？"現(xiàn)在回想起來，那段摸著石頭過河的經(jīng)歷，倒是讓我悟出了不少門道。

一、建站就像搭積木

很多人覺得建網(wǎng)站特別高大上，其實啊，現(xiàn)在的工具已經(jīng)友好得像樂高玩具。早些年要寫代碼寫到頭禿的事，現(xiàn)在拖拖拽拽就能解決。不過別高興太早——就像搭積木，底層結(jié)構(gòu)不穩(wěn)，搭得再花哨也白搭。

我見過不少新手犯的典型錯誤：主題模板挑最炫酷的，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車；功能插件裝了一大堆，最后互相打架導致崩潰。有個做烘焙的朋友就吃過虧，她的甜品展示頁面上，那個3D旋轉(zhuǎn)蛋糕特效確實驚艷，可顧客等到圖片加載出來，早跑去別家下單了。

二、內(nèi)容才是靈魂所在

去年幫親戚改版他那個旅游博客，打開首頁我就樂了——滿屏都是"歡迎光臨""請點擊這里"的廢話。這讓我想起地鐵口發(fā)傳單的大叔，見人就塞，根本不看對方需不需要。

好的網(wǎng)站得像會聊天的朋友。我特別喜歡某個手工皮具匠人的做法：每件商品頁都寫著"這塊皮料是去年在意大利淘到的""扣子做了防氧化處理，能陪你至少十年"。你看，短短兩句話，比干巴巴的參數(shù)表動人多了。

三、移動端不是備胎

上個月聚餐，做服裝批發(fā)的李姐抱怨："明明電腦上看挺好看的頁面，怎么客人總說找不到購買按鈕？"我拿她手機一看，產(chǎn)品圖都擠成俄羅斯方塊了?，F(xiàn)在啊，超過六成流量來自手機，可還有人把移動端當二等公民對待。

有個取巧的辦法：做完電腦版先別急著陶醉，抄起手機蹲馬桶上刷一遍。要是這時候都能流暢操作，那才算及格。我自己的小竅門是，永遠把關(guān)鍵按鈕放在拇指最容易夠著的位置——人類懶惰起來，連多劃半寸屏幕都嫌累。

四、SEO不是玄學

總有人神秘兮兮地問："是不是埋幾個關(guān)鍵詞就能上首頁？"哎，要是這么簡單，我們早被各種"SEO大師"的網(wǎng)站淹沒了。其實就像追姑娘，死纏爛打不如真誠相待。

我運營過的一個讀書社區(qū)，最開始整天琢磨關(guān)鍵詞密度。后來索性放任會員寫真實書評，反而因為"村上春樹新書讀后失眠三天"這種鮮活內(nèi)容，被自然搜索帶火?，F(xiàn)在想想，那些硬塞關(guān)鍵詞的段落，讀起來跟機器人結(jié)巴似的，誰愛看呢？

五、維護比建設(shè)更重要

見過太多人把網(wǎng)站當一次性工程，上線那天 champagne 開得震天響，三個月后蜘蛛都在上面結(jié)網(wǎng)了。我的攝影站就吃過虧，有次服務器續(xù)費郵件被扔進垃圾箱，等發(fā)現(xiàn)時客戶整整兩天打不開作品集。

現(xiàn)在我會在日歷上標記：每月檢查鏈接是否失效，每季度更新安全插件，每次節(jié)日前提早準備專題banner。這些瑣事就像給綠植澆水，偷懶的結(jié)果就是某天突然發(fā)現(xiàn)——咦，我的數(shù)字門面怎么蔫了？

說到底，網(wǎng)站建設(shè)沒什么驚天秘密。無非是把線下做生意的常識搬到線上：門臉要干凈，貨架要擺好，待客要熱情。只不過這次，你的店鋪永遠不打烊，顧客來自地球村。下次再聊具體工具選擇時，我得提醒你——最貴的方案不一定最適合，就像米其林餐具擺路邊攤，怎么看都違和不是？