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前陣子有個(gè)做外貿(mào)的朋友找我訴苦，說(shuō)花了兩萬(wàn)塊做的官網(wǎng)簡(jiǎn)直是個(gè)擺設(shè)。"訪問(wèn)量還不如我家樓下小賣部的監(jiān)控?cái)z像頭多"，這話說(shuō)得我差點(diǎn)把咖啡噴出來(lái)。但仔細(xì)想想，現(xiàn)在確實(shí)還有很多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"買家具"——覺(jué)得付完錢擺在那兒就完事了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"電子版宣傳冊(cè)"了

記得十年前幫親戚公司做網(wǎng)站，那時(shí)候的要求特別簡(jiǎn)單：公司簡(jiǎn)介放第一屏，產(chǎn)品圖片要夠大，聯(lián)系方式必須用加粗紅字。現(xiàn)在要是還這么干，用戶估計(jì)連三秒都不想停留。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站更像是個(gè)24小時(shí)在線的超級(jí)業(yè)務(wù)員。它得會(huì)講故事，能互動(dòng)，甚至要懂點(diǎn)心理學(xué)。比如我們打開某個(gè)頁(yè)面時(shí)，那些自動(dòng)彈出的客服對(duì)話框，雖然有時(shí)候挺煩人，但數(shù)據(jù)證明這玩意兒能提高30%的轉(zhuǎn)化率。

二、三個(gè)要命的建站誤區(qū)

1. "高大上"不等于有效

見過(guò)太多企業(yè)主執(zhí)著于首頁(yè)放企業(yè)大樓全景視頻，結(jié)果加載速度慢得讓人想砸鍵盤。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶非要首頁(yè)做3D產(chǎn)品展示，最后發(fā)現(xiàn)90%的訪客都是用手機(jī)流量訪問(wèn)的——流量燒得比他們的電焊機(jī)還快。

2. 把網(wǎng)站當(dāng)孤兒養(yǎng)

上周幫人分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們最近更新的內(nèi)容還停留在2018年春節(jié)促銷。這就好比開了家實(shí)體店卻三年不打掃，櫥窗里的模特都落灰了。Google算法最喜歡勤快更新的網(wǎng)站，這事兒就像健身，突擊式建站不如持續(xù)維護(hù)。

3. 盲目跟風(fēng)設(shè)計(jì)

現(xiàn)在流行什么玻璃擬態(tài)、暗黑模式，但你要是賣嬰幼兒用品的也搞這套，那就真成黑色幽默了。見過(guò)最離譜的是個(gè)養(yǎng)老院網(wǎng)站做得像電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)主頁(yè)，閃爍的霓虹燈特效讓老人家直呼眼暈。

三、實(shí)用建議：少花錢多辦事

1. 移動(dòng)端優(yōu)先：現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)還在用PC端思維做設(shè)計(jì)。測(cè)試時(shí)記得把手機(jī)橫過(guò)來(lái)豎過(guò)去多試試，別像某品牌官網(wǎng)那樣，產(chǎn)品詳情頁(yè)的購(gòu)買按鈕在折疊屏手機(jī)上永遠(yuǎn)差一厘米夠不著。

2. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話：把"本公司成立于1998年"改成"23年專注解決您的XX痛點(diǎn)"，效果立竿見影。有個(gè)做清潔設(shè)備的客戶把產(chǎn)品參數(shù)表改成了"3分鐘解決保潔阿姨8小時(shí)工作量"，詢盤量直接翻倍。

3. SEO不是玄學(xué)：最近幫人優(yōu)化網(wǎng)站，就做了三件事：把圖片alt標(biāo)簽填完整、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)理清楚、頁(yè)面加載速度提到3秒內(nèi)，三個(gè)月后自然流量漲了200%。這比在什么平臺(tái)買廣告位實(shí)在多了。

四、未來(lái)趨勢(shì)你得知道

現(xiàn)在有些網(wǎng)站已經(jīng)開始玩AR預(yù)覽了，比如家具網(wǎng)站能讓你用手機(jī)看沙發(fā)擺在客廳的效果。雖然對(duì)大多數(shù)企業(yè)還太早，但有兩點(diǎn)現(xiàn)在就能做：一是準(zhǔn)備好結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，二是把語(yǔ)音搜索優(yōu)化提上日程。上周我測(cè)試用智能音箱找"附近性價(jià)比高的裝修公司"，結(jié)果前十名全是做好了語(yǔ)音搜索優(yōu)化的。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像開餐廳，門面裝修再漂亮，最后還得看菜品好不好吃。那些整天炫耀技術(shù)特效的，往往不如把產(chǎn)品詳情頁(yè)做得明明白白的網(wǎng)站賺錢。下次你再看到炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫時(shí)，不妨想想：這個(gè)設(shè)計(jì)到底是在取悅老板，還是在服務(wù)客戶？

（寫完突然想起該提醒朋友更新網(wǎng)站了，他那首頁(yè)大圖還是穿羽絨服的冬季款，可眼下都入夏了...）