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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友公司折騰官網(wǎng)時(shí)簡(jiǎn)直手忙腳亂。那邊市場(chǎng)部小姑娘天天催著要"高大上效果"，技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻反復(fù)強(qiáng)調(diào)"得先考慮服務(wù)器配置"。你看，企業(yè)建站這事兒吧，就像裝修毛坯房——既要顏值擔(dān)當(dāng)，又得水電齊全。

一、為什么你的企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)？

去年參加行業(yè)展會(huì)時(shí)遇到個(gè)挺有意思的事。隔壁展位的老張拿著印滿聯(lián)系方式的宣傳單頁(yè)到處發(fā)，轉(zhuǎn)頭看見(jiàn)我們展臺(tái)液晶屏上循環(huán)播放的官網(wǎng)二維碼，愣是拉著我喝了三杯咖啡取經(jīng)?，F(xiàn)在想想，他的困惑特別典型：明明產(chǎn)品不錯(cuò)，客戶卻總說(shuō)"查不到你們正規(guī)信息"。

企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"那么簡(jiǎn)單了。現(xiàn)在消費(fèi)者決策鏈特別有意思：刷到廣告→搜索官網(wǎng)→查看案例→對(duì)比價(jià)格，整套動(dòng)作行云流水。要是卡在第二步，嘖嘖，丟掉的可是真金白銀的訂單。有個(gè)做建材的客戶跟我說(shuō)，他們官網(wǎng)改版后線上詢(xún)盤(pán)量直接翻倍，最夸張的是有客戶看著3D展廳效果圖就直接打定金了。

二、避開(kāi)這些建站坑，省下至少30%預(yù)算

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這件事上花冤枉錢(qián)。上周還有個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿著20萬(wàn)的報(bào)價(jià)單找我哭訴，仔細(xì)一看，好家伙，里面竟然包含"首頁(yè)動(dòng)態(tài)粒子特效"這種華而不實(shí)的項(xiàng)目。

新手最容易踩的三個(gè)雷區(qū)： 1. 盲目追求炫酷效果（結(jié)果手機(jī)打開(kāi)要加載8秒） 2. 把公司發(fā)展史寫(xiě)成自傳小說(shuō)（重點(diǎn)錯(cuò)啦朋友們） 3. 所有內(nèi)容堆在首頁(yè)（跟超市促銷(xiāo)海報(bào)似的）

建議先把核心功能跑通。就像我們給餐飲客戶做的最小可行性方案：菜單展示+訂座系統(tǒng)+衛(wèi)生評(píng)級(jí)公示，三個(gè)月后再迭代會(huì)員體系。這樣既控制成本，又能快速驗(yàn)證市場(chǎng)反應(yīng)。

三、手把手教你梳理建站需求

去年幫某文創(chuàng)品牌梳理需求時(shí)，他們CEO突然掏出張寫(xiě)滿字的A4紙："我們要能賣(mài)貨、能直播、能社區(qū)互動(dòng)..."我趕緊打斷："您先說(shuō)說(shuō)日均訪問(wèn)量預(yù)期？"

這里分享個(gè)實(shí)用工具——需求四象限法： - 生死線：域名備案、SSL證書(shū)、響應(yīng)式設(shè)計(jì) - 加分項(xiàng)：AR產(chǎn)品展示、智能客服 - 可有可無(wú)：首頁(yè)自動(dòng)播放宣傳片 - 黑洞陷阱：要求兼容IE6瀏覽器

技術(shù)出身的合伙人老李常說(shuō)："別想著一步到位，網(wǎng)站是長(zhǎng)出來(lái)的。"我們最近做的項(xiàng)目都采用模塊化架構(gòu)，就像拼樂(lè)高，業(yè)務(wù)擴(kuò)張隨時(shí)能加新功能塊。

四、上線只是開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)才是重頭戲

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花了18萬(wàn)建站，結(jié)果三年沒(méi)更新。最后一次訪問(wèn)時(shí)，"最新動(dòng)態(tài)"欄還掛著2019年春節(jié)祝?！，F(xiàn)在做官網(wǎng)和養(yǎng)盆栽是一個(gè)道理，定期修剪施肥才能枝繁葉茂。

幾個(gè)親測(cè)有效的運(yùn)營(yíng)技巧： - 每周更新2-3篇行業(yè)資訊（不用長(zhǎng)篇大論，300字加張圖就行） - 把官網(wǎng)鏈接印在所有物料上（從名片到包裝盒） - 設(shè)置行為觸發(fā)式彈窗（比如瀏覽產(chǎn)品頁(yè)5秒自動(dòng)彈出詢(xún)價(jià)框）

有個(gè)做教具的客戶特別機(jī)智，他們?cè)诋a(chǎn)品包裝印上"掃碼查看教學(xué)視頻"，官網(wǎng)UV一個(gè)月暴漲70%。你看，線上線下打配合才是王道。

寫(xiě)在最后

上個(gè)月回訪五年前服務(wù)的第一家客戶，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)已經(jīng)迭代到4.0版本，從當(dāng)初的5個(gè)頁(yè)面發(fā)展到現(xiàn)在的電商中臺(tái)。老板拍著我肩膀說(shuō)："當(dāng)初覺(jué)得你們要價(jià)高，現(xiàn)在看這錢(qián)花得最值。"

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字化門(mén)店。它應(yīng)該像棵不斷生長(zhǎng)的樹(shù)，在搜索引擎里扎下根，在客戶心里開(kāi)滿花。下次見(jiàn)面，或許我們可以聊聊怎么讓你的網(wǎng)站結(jié)出果實(shí)來(lái)？