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說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些"十年沒(méi)更新"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。首頁(yè)輪播圖還在展示2014年的產(chǎn)品，聯(lián)系我們的座機(jī)號(hào)碼還是7位數(shù)，這種網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是在告訴客戶(hù)"我們公司快倒閉了"。你可能覺(jué)得我在夸張，但這樣的案例還真不少見(jiàn)。

建站第一步：想清楚要什么

很多老板一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"一樣不靠譜。五菱宏光也是車(chē)，保時(shí)捷也是車(chē)，關(guān)鍵看你想用它來(lái)干什么。企業(yè)官網(wǎng)大致可以分為三種類(lèi)型：

1. 形象展示型：就像公司的電子名片 2. 營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化型：重點(diǎn)在獲取客戶(hù)線索 3. 電商交易型：直接在線成交

上周碰到個(gè)做建材的客戶(hù)，非要花大價(jià)錢(qián)做電商功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們90%的訂單都是線下談成的。這不是白花錢(qián)嗎？所以啊，建站前先想清楚：你的客戶(hù)是誰(shuí)？他們上你網(wǎng)站想干什么？

技術(shù)選型的那些坑

現(xiàn)在建站技術(shù)五花八門(mén)，從傳統(tǒng)的定制開(kāi)發(fā)到各種SaaS建站平臺(tái)，看得人眼花繚亂。我的建議是：中小企業(yè)就別想著自己開(kāi)發(fā)了，維護(hù)成本能把你搞瘋。

用過(guò)某知名建站平臺(tái)的朋友可能知道，他們號(hào)稱(chēng)"拖拽式操作，小白也能上手"。但實(shí)際操作起來(lái)，想要調(diào)個(gè)邊距都得折騰半天。這種平臺(tái)適合做個(gè)簡(jiǎn)單的展示站，真要玩定制化，還是得找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

說(shuō)到團(tuán)隊(duì)，有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：以為找個(gè)"全棧工程師"就能搞定一切。實(shí)際上，好的網(wǎng)站建設(shè)需要UI設(shè)計(jì)、前端開(kāi)發(fā)、后端開(kāi)發(fā)、內(nèi)容策劃至少四個(gè)角色配合。就像拍電影，不能指望導(dǎo)演一個(gè)人又當(dāng)編劇又當(dāng)演員吧？

內(nèi)容才是王道

技術(shù)再牛，內(nèi)容不行也是白搭。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是：某公司花20萬(wàn)做的官網(wǎng)，首頁(yè)大標(biāo)題寫(xiě)著"專(zhuān)業(yè)制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"。Excuse me？這跟沒(méi)說(shuō)有什么區(qū)別？

好的網(wǎng)站內(nèi)容要把握三個(gè)要點(diǎn)： - 說(shuō)人話(huà)（別整那些行業(yè)黑話(huà)） - 講重點(diǎn)（客戶(hù)關(guān)心的不是你公司多大，而是你能解決什么問(wèn)題） - 有證據(jù)（客戶(hù)案例比自吹自擂強(qiáng)100倍）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友就很聰明，他們把每個(gè)案例都做成"問(wèn)題-方案-效果"的故事形式，還配上現(xiàn)場(chǎng)視頻。這樣的內(nèi)容，客戶(hù)一看就懂，還覺(jué)得特別靠譜。

移動(dòng)端不是可選項(xiàng)

2023年了，還有企業(yè)只做PC端網(wǎng)站？這簡(jiǎn)直是在跟錢(qián)過(guò)不去。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過(guò)70%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。想象一下，潛在客戶(hù)用手機(jī)打開(kāi)你的網(wǎng)站，結(jié)果字小得要用放大鏡看，圖片加載要等半分鐘，他還會(huì)繼續(xù)看下去嗎？

移動(dòng)端適配不是簡(jiǎn)單的"把網(wǎng)頁(yè)縮小"就完事了。按鈕大小、滑動(dòng)方向、表單填寫(xiě)，每個(gè)細(xì)節(jié)都要重新設(shè)計(jì)。有個(gè)小技巧：做完移動(dòng)端后，讓公司里最不懂技術(shù)的同事試用一下，如果他能順利找到想要的信息，那才算合格。

SEO那些事兒

很多老板做完網(wǎng)站就撒手不管，然后抱怨"怎么沒(méi)有客戶(hù)來(lái)咨詢(xún)"。拜托，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站比便利店還多，不做好SEO，你的網(wǎng)站就像藏在深山老林里的雜貨鋪，誰(shuí)會(huì)找得到？

基礎(chǔ)的SEO工作包括： ? 關(guān)鍵詞布局（但別堆砌） ? 頁(yè)面速度優(yōu)化（超過(guò)3秒打開(kāi)就走了一半人） ? 移動(dòng)端友好（Google已經(jīng)明確說(shuō)了這是排名因素） ? 持續(xù)更新內(nèi)容（博客是個(gè)好選擇）

有個(gè)做餐飲加盟的客戶(hù)，堅(jiān)持每周更新2篇行業(yè)干貨，半年后自然搜索流量漲了300%。這比花錢(qián)買(mǎi)廣告劃算多了，對(duì)吧？

維護(hù)比建設(shè)更重要

網(wǎng)站就像汽車(chē)，買(mǎi)回來(lái)不保養(yǎng)遲早出問(wèn)題。安全更新、內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)備份，這些日常維護(hù)一個(gè)都不能少。我見(jiàn)過(guò)最慘的案例是：某公司網(wǎng)站被黑了三個(gè)月才發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)被換成了奇怪的游戲廣告，這損失的可不只是面子問(wèn)題。

建議至少做到： - 每月檢查一次死鏈 - 每季度更新一次案例 - 每年做一次大的改版升級(jí) - 重要信息變更隨時(shí)更新

預(yù)算怎么分配才合理

最后說(shuō)說(shuō)大家最關(guān)心的錢(qián)的問(wèn)題。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，比較合理的預(yù)算是： - 設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)占60% - 內(nèi)容策劃占20% - 運(yùn)維和推廣占20%

很多企業(yè)把90%的預(yù)算都砸在初期建設(shè)上，結(jié)果后期沒(méi)錢(qián)做推廣和維護(hù)，這樣的網(wǎng)站注定要涼。就像裝修房子，你不能把錢(qián)都花在硬裝上，家具家電也得留預(yù)算啊。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是個(gè)一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是個(gè)需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化資產(chǎn)。做得好，它能24小時(shí)為你帶來(lái)客戶(hù)；做得差，它就是個(gè)燒錢(qián)的無(wú)底洞。下次你再看到那些"僵尸網(wǎng)站"時(shí)，不妨想想：這樣的網(wǎng)站，真的比沒(méi)有網(wǎng)站更好嗎？