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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，簡直就像開實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。前陣子幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁那個(gè)flash動(dòng)畫加載了足足15秒——這年頭誰有這耐心?。炕钌芽蛻舳冀o等跑了。

網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得十年前做企業(yè)網(wǎng)站，隨便放個(gè)"公司簡介+產(chǎn)品展示+聯(lián)系方式"三件套就算齊活?，F(xiàn)在可不一樣了，客戶點(diǎn)開你的網(wǎng)站，3秒內(nèi)找不到想要的信息直接關(guān)頁面走人。我見過最夸張的案例，某家做高端定制家具的，官網(wǎng)照片拍得跟二十年前影樓風(fēng)格似的，你說客戶怎么敢把幾十萬的訂單交給他們？

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。上周用手機(jī)查某家網(wǎng)紅餐廳，結(jié)果菜單要放大三倍才能看清，預(yù)訂按鈕死活點(diǎn)不到。這種體驗(yàn)，別說轉(zhuǎn)化率了，品牌形象都直接掉到負(fù)分。

那些年我們踩過的坑

建站這事兒水太深了。有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶，圖便宜找了家報(bào)價(jià)特別低的建站公司。結(jié)果呢？后臺(tái)編輯器難用到哭，想換個(gè)banner圖得找技術(shù)員改代碼。更絕的是，網(wǎng)站用著用著突然跳轉(zhuǎn)到博彩頁面——原來用的是盜版系統(tǒng)模板。

還有家做智能家居的，花大價(jià)錢做了炫酷的3D展廳。效果確實(shí)驚艷，但打開速度慢得像老牛拉破車。最要命的是，核心產(chǎn)品參數(shù)居然藏在三級(jí)頁面里，客戶找都找不到。這就好比把門店裝修成宮殿，結(jié)果貨架都藏在后廚。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

首先得會(huì)說人話。有些網(wǎng)站滿屏都是"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"，看得人云里霧里。好的文案應(yīng)該像跟客戶面對(duì)面聊天，比如把"多功能集成系統(tǒng)"改成"一個(gè)頂仨的省心方案"。

其次要會(huì)"看人下菜碟"。B端客戶關(guān)心技術(shù)參數(shù)、合作案例，C端用戶更愛看使用場景、用戶評(píng)價(jià)。我就特別喜歡某家母嬰品牌的做法，首頁直接放了個(gè)"準(zhǔn)媽媽入口"和"育兒家庭入口"。

最重要的是能自己"長大"。后臺(tái)最好傻瓜到連行政小妹都能更新內(nèi)容，不然每次改個(gè)字都要花錢找外包，長期下來誰都受不了。有個(gè)做茶具的客戶就很聰明，他們的"茶知識(shí)"板塊每周更新，自然搜索流量蹭蹭漲。

別被這些套路忽悠了

現(xiàn)在市面上各種建站套餐看得人眼花繚亂。什么"千元建站""三天上線"，聽著挺美，但往往藏著大坑。有次看到個(gè)宣傳說"送50個(gè)頁面"，仔細(xì)一問才知道是把"關(guān)于我們"拆成5個(gè)頁面來湊數(shù)。

還有那些吹得天花亂墜的"智能建站系統(tǒng)"，實(shí)際操作起來限制多得像戴著鐐銬跳舞。更別說所謂的"全包服務(wù)"，等你要改個(gè)字體顏色，對(duì)方就說這屬于"定制開發(fā)"要加錢。這感覺就像理發(fā)時(shí)說好洗剪吹50，結(jié)賬時(shí)告訴你吹風(fēng)另算。

小預(yù)算也能玩出花

沒錢有沒錢的玩法。認(rèn)識(shí)個(gè)做手工醬料的小作坊，就用最基礎(chǔ)的商城模板，但把產(chǎn)品故事講得特別打動(dòng)人。每款醬料都有制作過程的短視頻，還讓老顧客上傳吃法創(chuàng)意。現(xiàn)在人家官網(wǎng)流量比某些大品牌還高。

還有個(gè)做工業(yè)配件的，把枯燥的產(chǎn)品參數(shù)做成互動(dòng)對(duì)比工具，客戶能自己勾選需求看匹配度。雖然技術(shù)不復(fù)雜，但轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時(shí)候花心思比花錢更重要。

未來已經(jīng)來了

現(xiàn)在連街邊煎餅攤都開始搞小程序了，企業(yè)網(wǎng)站要還是十年前那套真的說不過去。最近幫客戶看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)帶AR產(chǎn)品展示的頁面停留時(shí)間平均多出47%。還有個(gè)做教育培訓(xùn)的，在網(wǎng)站嵌入了智能客服，半夜來的咨詢都能接住。

說真的，建站這事兒就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)大白墻就能住，有人卻愿意為隱藏式踢腳線多花兩千。但別忘了，你眼中的"夠用"，在客戶看來可能就是"將就"。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，線上門面要是太寒酸，生意怎么好意思上門呢？