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說真的，現(xiàn)在要是一家公司連個官網(wǎng)都沒有，那可真是out了。前兩天我?guī)团笥芽此麄冃麻_的小公司，問起官網(wǎng)的事兒，結(jié)果對方一臉懵："啊？我們這種小公司也需要官網(wǎng)嗎？"這話可把我給問住了。今天咱們就好好聊聊這個事兒。

為什么企業(yè)非得有個官網(wǎng)？

我見過太多老板覺得"官網(wǎng)沒用"，特別是做實體生意的。但你想啊，現(xiàn)在誰買東西不是先上網(wǎng)查查？上周我去吃火鍋，連街邊小店都掃碼看菜單了。官網(wǎng)就是你企業(yè)的門面，24小時不打烊的那種。

說實話，建網(wǎng)站這事兒早就不像十年前那么貴了?，F(xiàn)在幾千塊就能搞個像模像樣的，關(guān)鍵是要知道怎么建。我見過太多企業(yè)官網(wǎng)建得跟個"僵尸網(wǎng)站"似的，半年都不更新一次內(nèi)容，這種還不如不建呢。

網(wǎng)站建設(shè)三大誤區(qū)

第一個誤區(qū)就是"越大越好"。有些老板特別喜歡那種花里胡哨的首頁，各種動畫特效輪番上陣。但你知道嗎？加載速度慢的網(wǎng)站，用戶三秒就跑了。我做過測試，簡單清爽的頁面轉(zhuǎn)化率反而更高。

第二個誤區(qū)是"建完就完事"。網(wǎng)站得持續(xù)運營?。【拖耖_店要進(jìn)貨一樣，內(nèi)容得定期更新。我認(rèn)識個做家具的老板，網(wǎng)站三年沒動過，產(chǎn)品圖片都過時了，你說客戶看了怎么想？

第三個誤區(qū)最要命——"隨便找個便宜的"。市面上確實有幾百塊建站的，但后續(xù)服務(wù)基本為零。我表弟就吃過這個虧，網(wǎng)站出問題找不到人，最后只能重做，反而多花錢。

企業(yè)官網(wǎng)必備功能

說幾個我認(rèn)為必不可少的點吧。首先是移動端適配，現(xiàn)在用手機瀏覽的人占了一大半。上周我?guī)鸵粋€客戶看數(shù)據(jù)，他們70%的流量都來自手機，但網(wǎng)站居然沒有移動端適配，這不是把客戶往外趕嗎？

其次是聯(lián)系方式要顯眼。我見過最離譜的網(wǎng)站，找"聯(lián)系我們"得翻三頁。你說客戶想下單都找不到人，這不是搞笑嗎？

再就是產(chǎn)品展示要專業(yè)。別隨便用手機拍幾張就往上放，至少得找個懂行的拍。我看過太多企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品圖，光線暗、角度歪，看著就不專業(yè)。

內(nèi)容運營才是王道

網(wǎng)站建好只是開始，內(nèi)容才是留住客戶的關(guān)鍵。我建議至少每周更新一次，可以是行業(yè)資訊、產(chǎn)品動態(tài)或者客戶案例。有個做教育的朋友，堅持每周發(fā)教學(xué)心得，結(jié)果網(wǎng)站流量翻了三倍。

說到這個，不得不提SEO優(yōu)化。很多人覺得特別神秘，其實說白了就是讓搜索引擎更喜歡你的網(wǎng)站。我建議至少要了解基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞設(shè)置，這個真不難學(xué)。你看我現(xiàn)在寫文章，不也在自然地用這些關(guān)鍵詞嘛。

預(yù)算該怎么分配？

根據(jù)我的經(jīng)驗，中小企業(yè)建站預(yù)算可以這么分：40%給前端設(shè)計，30%給后臺功能，20%留作后續(xù)維護(hù)，剩下10%應(yīng)急。千萬別把預(yù)算全砸在首頁特效上，實用比好看重要多了。

我見過最聰明的做法是分階段投入。先做個基礎(chǔ)版上線，根據(jù)用戶反饋再逐步完善。這樣既控制成本，又能及時調(diào)整方向。有個客戶就這么做的，三個月迭代了三次，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率比同行高出一截。

最后說點掏心窩的話

建網(wǎng)站這事兒吧，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵是要想清楚目的——你到底要用這個網(wǎng)站干什么？是展示形象？賣產(chǎn)品？還是收集客戶信息？目標(biāo)不同，做法完全不一樣。

我建議各位老板在建站前，先花點時間研究下同行網(wǎng)站。不是要你抄襲，而是看看人家怎么做的好。上周幫一個客戶做競品分析，光看網(wǎng)站就能分出三六九等，差距真的挺明顯的。

記住啊，網(wǎng)站不是建完就完事了。就像種花一樣，得經(jīng)常澆水施肥才能開得好。投入和產(chǎn)出絕對是成正比的，這話我敢打包票。

對了，如果你正準(zhǔn)備建站，不妨先問問自己：三年后，你希望客戶在你的網(wǎng)站上看到什么？想明白這個問題，后面的路就順了。