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說(shuō)真的，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我第一次折騰網(wǎng)站那會(huì)兒，光是配置服務(wù)器就能把人逼瘋，現(xiàn)在各種傻瓜式工具遍地開(kāi)花，連我七十歲的老舅都能用拖拽工具建個(gè)家庭相冊(cè)站。但問(wèn)題來(lái)了——工具越簡(jiǎn)單，做出來(lái)的網(wǎng)站反而越容易千篇一律。今天咱們就聊聊，怎么避開(kāi)那些新手必踩的坑，做個(gè)既實(shí)用又有個(gè)性的網(wǎng)站。

一、別急著買(mǎi)域名，先想清楚這件事

很多人一上來(lái)就興奮地搜域名，結(jié)果建站中途發(fā)現(xiàn)方向跑偏。我有個(gè)朋友花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了行業(yè)關(guān)鍵詞域名，最后做的卻是完全不相干的內(nèi)容，簡(jiǎn)直血虧。建議你先拿張紙寫(xiě)寫(xiě)：

1. 網(wǎng)站到底要給誰(shuí)看？（比如是給年輕寶媽還是IT極客） 2. 他們最需要什么功能？（是快速查價(jià)格還是看使用教程） 3. 你準(zhǔn)備多久更新一次？（別搞成"最后更新于2018年"的僵尸站）

有次幫客戶(hù)做咨詢(xún)，他們團(tuán)隊(duì)為"要不要加在線(xiàn)聊天功能"吵了三天。后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們的用戶(hù)都是凌晨?jī)牲c(diǎn)下單的技術(shù)宅——誰(shuí)大半夜等客服??？直接上了智能問(wèn)答機(jī)器人，轉(zhuǎn)化率反而漲了30%。

二、審美這件事，真不是越炫越好

最近總看到些過(guò)度設(shè)計(jì)的首頁(yè)：飄著粒子特效，背景視頻自動(dòng)播放，點(diǎn)個(gè)菜單還要先看3D動(dòng)畫(huà)...說(shuō)實(shí)話(huà)，這種站我通常堅(jiān)持不了10秒就關(guān)。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該像便利店——你想買(mǎi)礦泉水，進(jìn)門(mén)右手邊就是，不用穿越五個(gè)貨架。

幾個(gè)親測(cè)好用的原則： - 字體別超過(guò)三種（中文英文各選一款萬(wàn)能字體就行） - 主色系控制在三個(gè)以?xún)?nèi)（可以用Adobe Color偷師大牌配色） - 留白要奢侈（特別是移動(dòng)端，手指誤觸真的會(huì)氣死人）

有個(gè)做手工皂的客戶(hù)非要每頁(yè)加飄落的櫻花特效，結(jié)果用戶(hù)反饋說(shuō)像在看婦科廣告...最后改成簡(jiǎn)約北歐風(fēng)，訂單量翻倍。你看，克制反而更高級(jí)。

三、內(nèi)容才是永不過(guò)時(shí)的SEO

我見(jiàn)過(guò)太多人沉迷技術(shù)優(yōu)化，卻把內(nèi)容寫(xiě)得像產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。去年幫一個(gè)民宿網(wǎng)站改文案，把"房間配備獨(dú)立衛(wèi)浴"改成"清晨會(huì)被窗外的山嵐溫柔喚醒"，預(yù)訂量當(dāng)月就破了紀(jì)錄。

寫(xiě)內(nèi)容時(shí)試試這些技巧： - 把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話(huà)（別說(shuō)"響應(yīng)式布局"，說(shuō)"手機(jī)電腦看著都舒服"） - 多講用戶(hù)故事（比如"程序員小王用我們的方法少掉了一半頭發(fā)"） - 適當(dāng)暴露小缺點(diǎn)（承認(rèn)"發(fā)貨可能慢兩天"反而提升信任度）

有個(gè)賣(mài)有機(jī)蔬菜的網(wǎng)站特別聰明，他們每周更新農(nóng)場(chǎng)實(shí)拍視頻——有次拍到菜葉被蟲(chóng)咬的鏡頭，評(píng)論區(qū)都在夸"這才是真有機(jī)"。

四、移動(dòng)端體驗(yàn)別將就

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站還在用PC版直接縮放。上周想訂個(gè)餐廳，手機(jī)打開(kāi)菜單要放大到像素級(jí)才能看清價(jià)格，氣得直接換了一家。

必做的移動(dòng)端優(yōu)化： - 按鈕至少44×44像素（別考驗(yàn)用戶(hù)的指尖精度） - 關(guān)閉彈窗要明顯（找不到關(guān)閉鍵真的會(huì)暴躁） - 慎用懸浮元素（擋住內(nèi)容時(shí)用戶(hù)會(huì)瘋狂戳屏幕）

我表妹的甜品店網(wǎng)站原來(lái)在手機(jī)端要橫向滑動(dòng)才能看完整菜單，改成垂直滾動(dòng)后，外賣(mài)訂單漲了快一倍。有時(shí)候解決方式就這么簡(jiǎn)單。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花了20萬(wàn)建的網(wǎng)站，三年沒(méi)更新產(chǎn)品圖。現(xiàn)在建站就像買(mǎi)房，裝修完還得定期打掃維護(hù)。建議做好這些事：

- 每月檢查死鏈（用免費(fèi)工具十分鐘搞定） - 每季度更新案例（哪怕只是換個(gè)封面圖） - 每年做次大改版（就像衣柜需要斷舍離）

有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶(hù)特別聰明，他們?cè)诰W(wǎng)站角落加了"本月最常問(wèn)問(wèn)題"板塊，根據(jù)咨詢(xún)量每周更新，減少了80%的重復(fù)咨詢(xún)。

說(shuō)到底，好網(wǎng)站不是技術(shù)堆砌，而是能讓人三秒內(nèi)找到想要的東西，順便還能會(huì)心一笑。下次你看到某個(gè)網(wǎng)站忍不住想收藏時(shí)，不妨想想——它到底做對(duì)了什么？可能就是那份不刻意的體貼。